מחקר:לצבע הירוק השפעה חיובית טובה יותר לעומת אדום כחול ושחור

שליחה #1 28/07/2009 17:26

[pressrelease]

מחקר של חברת HP ממחיש את התפקיד שיש לצבע בהשפעה על קבלת החלטות

המעצב ברוך נאה מציין כי לצבע תפקיד משמעותי בקביעת מידת ההסכמה, רמת המעורבות, יכולת יצירת היענות ואפילו משפיע על תהליך קבלת ההחלטות של אנשים

לפי מחקר שערכה קבוצת ההדמיה וההדפסה של HP באזור אירופה, המזה"ת ואפריקה (EMEA), אנשים מגיבים ביתר חיוב למשפטים המוצגים להם בירוק, בעוד שאדום מעורר את תגובות מנוגדות החזקות ביותר.

שני המשפטים שהוצגו לקבוצת הנשאלים היו "חודש מאי הוא החביב עלי ביותר בשנה". "אני מרגיש מלא השראה היום".

המחקר, שנערך בקרב עובדים בתשע מדינות (מבוסס על מחקר שבוצע בהשתתפות 2,000 עובדים בין הגילאים 16-55 בבריטניה, צרפת, גרמניה, איטליה, הולנד, שבדיה, דרום אפריקה ורוסיה על-ידי חברת מחקר אינטרנט בלתי-תלויה (ToLuna. התבסס על סדרת "היגדים ניטראליים" שהודפסו בגופנים במספר צבעים- ירוק, אדום, כחול ושחור לקבוצות שונות של משיבים, שהתבקשו לציין את מידת הסכמתם להיגדים אלו.

הסכמה: מבחינת יכולת יצירת היענות וליצור הסכמה עם משפט כלשהו, הממצאים מצביעים שצבע ממלא תפקיד בתהליך קבלת ההחלטות. יותר ממחצית המשיבים (53%) ששתי השאלות שלהם היו בגופן ירוק הסכימו מאד עם ההיגדים, בהשוואה ל-36% מהמשתתפים שהשאלות שלהם הודפס בשחור.

עמדות קיצוניות: בנוסף, המחקר מצא מתאם בין עמדות מוקצנות ולבין הצבע אדום, כאשר כמעט פי 3 שאלות אדומות (29%) הניבו תגובות קיצוניות ("מסכים מאד" או "מאד לא מסכים") בהשוואה לשאלות הכתובות בצבע שחור (10%).

חוסר החלטיות: בחירת "לא יודע" נמצאה קשורה לצבעים כחול ושחור, וצבעים אלו יצרו שיעור חוסר החלטיות של 47% ו-43%, בהתאמה, בהשוואה ל-28% עבור ירוק ו-19% עבור אדום.

ההיגדים: "חודש מאי הוא החביב עלי ביותר בשנה". "אני מרגיש מלא השראה היום". התוצאות הן לכל אזור EMEA משולב

הגרמנים הנינוחים ביותר: בניתוח של מדינות, רמת ההסכמה הגבוהה ביותר התקבלה בגרמניה, עם 60% מהמשיבים שהסכימו או הסכימו מאד עם משפטים שהוצגו בגופן ירוק, בעוד הנתון המקביל בהולנד היה 45% בלבד.

האנגלים הכי קיצונים: המשיבים בבריטניה היו בעלי שיעור התשובות הקיצוניות הגבוה ביותר (עם 35% שהסכימו מאד או לא הסכימו מאד עם המשפטים), בהשוואה ל-24% בלבד באיטליה.

הבדלים בין המינים: הסקר חשף גם כי פי שניים יותר גברים השיבו לסקר בקיצוניות (24%) בהשוואה ל-11% בין הנשים. אדום התברר כצבע הגורם לשונות הגדולה ביותר בתשובות. צבע זה עורר בשני המינים תגובות חזקות (34% מהגברים ו-24% מהנשים) בהשוואה להבדל נשים-גברים של 16% ו-3%, בהתאמה כאשר השאלון הודפס בדיו שחורה.

המעצב ברוך נאה מציין כי השימוש שנעשה היום בצבע הוא עדיין בגדר אומנות, יותר מאשר מדע מדויק אך לצבע תפקיד משמעותי בקביעת מידת ההסכמה, רמת המעורבות, יכולת יצירת היענות ואפילו משפיע על תהליך קבלת ההחלטות. ההשלכות בהקשר העסקי מעניינות מאד. הצבע חשוב במיוחד לחברות שמנסות לעורר תגובה מסוימת אצל קהל היעד או אפילו רק לבלוט בהשוואה למתחרים", הוסיף נאה.

עוד הוסיף נאה כי הסקר מאשר את האינטואיציה שלנו, ששימוש נבון בצבע יכול לשדרג מותג לרמת אפקטיביות גבוהה בהרבה ולחזק באופן דרמטי את השפעתו מבחינת ערך נתפס, מידת והתגובות שלהם לצבעים יכולות להיות שונות מאד וקשות מאד לניתוח או לחיזוי.

[/pressrelease]

שליחה #2 28/07/2009 17:28

מרתק!

dizingof · שליחה #3 28/07/2009 18:25

אם כבר..

אהבתם את העיצוב החדש? ספרו לחבריכם...

שליחה #4 28/07/2009 18:38

זה לא מפתיע. גיליתי את שההשפעה החיובית של הצבע הירוק נכונה עבור הרבה אנשים, בעיקר אם הצבע הירוק נמצא על פיסות נייר מלבניות קטנות.

Itay_Pollak · שליחה #5 28/07/2009 19:00

מי עיצב את האתר???? למה אנחנו לא הפורום הירוק?
מעניין אם זה למה מוצרים ירוקים נקראים ככה

שליחה #6 28/07/2009 22:38

באמת שמתי לב שהאור האדום ברמזור יותר מעצבן מהירוק...

שליחה #7 29/07/2009 11:33

Catskinner כתב:זה לא מפתיע. גיליתי את שההשפעה החיובית של הצבע הירוק נכונה עבור הרבה אנשים, בעיקר אם הצבע הירוק נמצא על פיסות נייר מלבניות קטנות.
...

למה צריך מחקרים בשביל זה? הרי ידוע שבטבע הצבע האדום משמש להרתעה/אזהרה (ע"ע חרקים רעילים שמציגים צבע אדום), ואחרי הכל כולנו חיות (אינטילגנטיות, אבל חיות) בסופו של היום - ככה שזה די מובן מאליו, לא?

mrunderhill · שליחה #8 29/07/2009 15:33

תכלס. בגלל זה אין אוכל כחול

שליחה #9 29/07/2009 16:01

YossiFogel כתב:באמת שמתי לב שהאור האדום ברמזור יותר מעצבן מהירוק...
...

אתה ישראלי לא? אדום זו רק המלצה

לשם הבהרה - הנאמר לעיל הינה בדיחה צינית ותו לא ואין להתייחס אליה כשום דבר מעבר לקונטקס בו היא הוצגה.

gulmer · שליחה #10 30/07/2009 10:53

Huber כתב: למה צריך מחקרים בשביל זה? הרי ידוע שבטבע הצבע האדום משמש להרתעה/אזהרה (ע"ע חרקים רעילים שמציגים צבע אדום), ואחרי הכל כולנו חיות (אינטילגנטיות, אבל חיות) בסופו של היום - ככה שזה די מובן מאליו, לא?
...

הכל תמיד מובן מאליו אחרי שרואים את התוצאה במחקר...
כמעט לכל תוצאה יש טיעון שיכול לגבות אותה: אם התוצאה היתה הפוכה, היה ניתן לטעון משהו כמו זה שתרבות הצריכה והעובדה שקוקה קולה הוא המותג הכי חזק בעולם גורמת לנו להגיב בצורה חיובית יותר למסרים בצבע אדום (זו סתם הנפצה רגעית)

גם אחרי שכהנמן קיבל פרס נובל על המחקר שלו, כולם אמרו שזה באמת הגיוני שהאדם הוא לא באמת רציונלי (נכו להבין את הסתירה כאן) ושהם כל הזמן ידעו את זה. אבל כהנמן היה זה שהדגים את זה באמת בסדרה של מחקרים.
כל הקטע הוא שבמחקר יש לך הנחת יסוד כלשהי, ובמסגרת המחקר אתה בודק אם אפשר להפריך אותה או לא. התגליות המעניינות הן כמובן אלו שלא מובנות מאליו, אבל כל הקטע במדע הוא שגם את המובן מאליו צריך להוכיח על סמך ניסויים ותצפיות.

עלי_שביט · שליחה #11 30/07/2009 20:19

מה כל כך מפתיע ?
העובדה שצבע ירוק נחשב לצבע מרגיע, מה שמאפשר קבלת החלטות בהגיון ולא בלהט אופייני למדינות כמו שלנו מוכרת וישנה. בעבר בתי חולים ומרפאות נצבעו בצבעי ירוק פסטל בשל עובדה זו.
העובדה שחודש מאי נחשב לתקופה הנעימה ביותר גם היא ברורה וידועה מזה זמן רב, לפחות בכל מה שקשור לחצי הצפוני של כדור הארץ, מכיוון שחודש זה הוא שיא האביב ופרט לאלרגים שבינינו, מדובר בתקופה של התעוררות ( בכל המובנים , אגב ) והרבה אופטימיות ועירנות.
כל השאר נשמע כמו גיבוב של שטויות שמסייע מאוד למי שכת בלהתפרסם בכמה עיתונים. בדיוק כמוש 90% מעבודות המחקר במרבית המחקרים המדעיים בקושי שוות את הניר עליהן הן מודפסות.

שליחה #12 01/08/2009 2:03

Catskinner כתב:זה לא מפתיע. גיליתי את שההשפעה החיובית של הצבע הירוק נכונה עבור הרבה אנשים, בעיקר אם הצבע הירוק נמצא על פיסות נייר מלבניות קטנות.
...