השינויים הקרובים בטלויזיה בישראל תזעזע את כל הענף

שליחה 12/11/2008 19:42

כידוע DTT (השם הרשמי של DVBT קרקעיים חינמיים בישראל) מתוכננים לזמן הקרוב. במקביל אליהם מקדם משרד התקשורת גם חבילת בסיס זולה במיוחד אשר הכבלים והלויין יחוייבו לספק לכל הדורש (אם כי לא ברור מה ההגיון בזה כאשר DTT יופעל).

בכדי לפצות את הכבלים והלויין על ההפסד הצפוי, מדברים במשרד התקשורת על הוספת אפשרות לפרסם בכבלים ובלויין. עם זאת, בניגוד לצפוי, ערוץ 10 לא הוסיף לעוגת הפרסום הישראלית ובעצם המחירים ירדו ואיתם ההפסדים של הגופים השונים. הורדה נוספת מעוגת הפרסום עלולה לגרום לקריסת ערוצים 10+2.

עם זאת, ללא הוספת ההכנסה, הנזק שעלול להיגרם ליס ולהוט עלול לגרור גם את שתי החברות הללו למטה.

בעצם מה שאומר שמה שלא יקרה, סביר מאוד להניח שנראה צמצום במספר השחקנים בתחום במהלך 2009-2010 כתוצאה מהמהלכים הללו.

דעתי האישית היא שהגופים השונים יתאחדו עם תחום הסלולר ונראה את יס מתחברת עם ספק אינטרנט גדול (סביר להניח שלא בזק בינ"ל אלא 012 או NETVISION) דבר שיצור בעצם גוף חדש שיאפשר טריפל פליי, טלויזיה, אינטרנט ושירותים נוספים.

זו התחזית שלי ל-2009-2010. בסוף 2010 אני מהמר שאנחנו צפויים לראות הצטמצמות של שוק התקשורת ל-3 גופים מתחרים אשר כולם יציעו את כל השירותים שלהם נזדקק ולכולם יהיו אפשרות לפרסם כחלק מהחבילה.

משרד התקשורת ככל הנראה יאולץ לוותר ולאפשר את כל המהלכים הללו בכדי למנוע מהחברות השונות לקרוס לאור המצב הכלכלי.

http://www.calcalist.co.il/marketing/ar ... 22,00.html

Nissim · שליחה 12/11/2008 19:54

אין מקום להתרת פרסום בערוצי הכבלים, בשביל זה יש תשלום דמי מנוי ו PPV, חברה שרוצה לשרוד צריכה להתנהל כראוי.
הכבלים והלוויין קיבלו מספיק עזרה מהמדינה בשנים שהיה עליהם לפרוס את התשתיות, וימים אלו הסתיימו.
רוצים פרסומות בערוצי הלוויין? בטלו לגמרי את דמי המנוי.
אין ספק שהשוק עומד להשתנות, עכשיו שהמצב הכלכלי יהיה בעייתי, הנטישה תהיה המונית.

Itay_Pollak · שליחה 12/11/2008 20:05

שאלה מהדיוט...
אם אני זוכר נכון - בארה"ב משלמים על תכנים ועדיין יש פרסומות נכון?
לדעתי זה סביר - השאלה אם יכמתו את זה כמו שצריך - נגיד רק פרסומת אחת בהפסקה - או יותר פשוט רק פרסומות בין תכניות...
שלא יהרגו אותנו סופית - אם בערוצי הסרטים של יס גם ישדרו פרסומות - מה יהיה לנו (אהה - אני בעצם רואה 99% HD...) נו שיהיה....

מה שמצחיק בשוק שלנו - שבמקום ללמוד מהשווקים בחו"ל וללכת על המודלים שהם גיבשו אחרי הרבה שנים של נסיון - יש תחושה פה כאילו הכל רוצים לעשות לבד - כאשר התוצאות ברורות

שליחה 12/11/2008 21:07

lawpower,

לא. בכבלים ובלויין בארה"ב אין פרסום, רק בערוצים מסחריים שהם משדרים על גבי התשתית שלהם. הם ניזונים אך ורק מדמי מנוי.

לגבי הלמידה, כל המהלכים הללו הם מתוך למידה של השוק הבינ"ל, אך מה שעובד בחו"ל לא עובד בארץ, בעיקר בגללה המצב הכלכלי של התעשייה כולה.

zovirax · שליחה 12/11/2008 21:27

מגיע ליס לקבל עוד מכה.
אולי סוף סוף יסגרו את החברה העלובה הזאת

כאלה עלובים ....
בא לי להעיף אותם מהבית שלי

שליחה 12/11/2008 22:02

עופר, תחזית מעניינת, יש רק כמה בעיות:
1. נטויז'ן מצוייה בידי התאגיד של נוחי דנקנר. הוא חשב בזמנו לקנות את HOT, הבין כמה יצטרך להשקיע ונסוג לאחור. במקום להכנס לבור הזה הוא העדיף לנצל את אחזקותיו בסלקום, ולעשות חיבור מאד אלגנטי לבלוק-באסטר בהיבט של תוכן.
2. 012 (היינו יורוקום) כבר ניסו לקנות את YES מבזק, אבל חיים סבן לא ממש הסכים למכור להם, כי הרעיון של IPTV בעצם שולל את קיומה של טלויזיה בלווין. בזק למשל רוצים IPTV, אבל חסומים ע"י הרגולטור, שכן אז הם יתחרו ישירות ב-YES.

בקיצור יש כאן תסבוכת מוחלטת, גם פוליטית וגם רגולטורית ולא נראה לי שהיא תפתר כל כך מהר, אלא במחיר סגירתם של אחד או יותר מהשחקנים העיקריים.

שליחה 12/11/2008 22:50

zovirax,

אפשר באותה הזדמנות לסגור את בזק, הוט ונטויז'ן...

גם הבנק שלי מרגיז אותי לפעמים שאתה לא מאמין...

אם נסגור כל חברה שמעצבנת אותנו אז לא נישאר עם שום דבר...

1. בלוקבסטר כרגע זה כרעיים של תרנגולת, לא הייתי שם על המיזם שלהם כסף...

2. יורוקום כרגע מנסים להיפטר בכל הכוח מיס.

הבעיות העיקריות כרגע של מיזוגים הם הרגולטור. העניין הוא שבקצב הנוכחי הוא יצטרך להחליט בין מיזוגים לבין סגירת חברות.

אם תראה את התקדים של בורגר ראנץ' (בזמנו מנעו מבורגר קינג מלרכוש את הרשת, אחרי שהיא נפלה הם קיבלו אותה בחצי חינם...) - במקרה כזה אין לרגולטור כמעט חופש בחירה.

shooli · שליחה 12/11/2008 23:00

כולי תקווה שיס/הוט/2/10 יפשטו את הרגל

שליחה 12/11/2008 23:37

shooli,

ואז מה?

נשאר עם ערוץ 1 - כמה הימים יהיו טובים...

sam22 · שליחה 12/11/2008 23:38

לי נראה שקודםכל דנקנר יאחד את סלקום עם נטוויזן
אחר כך ירכוש את הוט (אם ישאר מהם משהו)
ואז יאחד

shooli · שליחה 13/11/2008 1:28

oferlaor כתב:shooli,

ואז מה?

נשאר עם ערוץ 1 - כמה הימים יהיו טובים...
...

אני דווקא אשמח אם במקום ערוץ 1/2/10 ישדרו פה NBC ו-FOX,
הרי במילא כל מה שעושים פה מסתכם בנסיון עלוב לחקות אותם,
רק בלי תקציב ובלי כשרון ו/או ידע.

dudib · שליחה 13/11/2008 1:37

oferlaor כתב:shooli,

ואז מה?

נשאר עם ערוץ 1 - כמה הימים יהיו טובים...
...

עופר
המחשבה הזו עוברת לי בראש כבר הרבה זמן (להתנתק לגמרי מהטלויזיה ).
זוכר את המשפט "ספרים רבותי ספרים" ?

nadavck · שליחה 13/11/2008 7:08

יש פרסומות ביס ובהוט, קוראים לזה "תוכן שיווקי".
בכל פעם שקרין גורן משתמשת בשמן מסויים או כל מוצר ספציפי אחר שאתם רואים על המסך, מישהו שלם כסף טוב מאוד כדי שזה יהיה שם. אני אומר את זה מנסיון, זה חלק מהשירותים שאנחנו נותנים ללקוחות שלנו.

זה נכון לגבי כל תחום הטלוויזיה וכולל את כל הערוצים (2, 10, כבלים ולווין).
רוצה שבתוכנית הבריאות יעסקו בתרופה שלך? שלם.
רוצה שהשף של המסעדה שלך ייתן מתכון בתוכנית? שלם.
התוכן השיווקי הוא הדרך של חברות ההפקה לעשות כסף מהתוכניות.

שיהיה ברור!!! אין היום בטלוויזיה בישראל המלצה על מוצר בלי שמישהו שילם כדי שההמלצה תעבור.
אז הפרסום קיים, הוא פשוט לא כל כך ברור.

Pavelz · שליחה 13/11/2008 8:22

oferlaor כתב:shooli,

ואז מה?

נשאר עם ערוץ 1 - כמה הימים יהיו טובים...
...

דווקא הייתי מעדיף לסגור את הערוץ הראשון ולנתב את תקציב הענק שלו להצלת ייס\הוט והשאר.

Quellious · שליחה 13/11/2008 8:30

dudib כתב:
oferlaor כתב:shooli,

ואז מה?

נשאר עם ערוץ 1 - כמה הימים יהיו טובים...
...
עופר
המחשבה הזו עוברת לי בראש כבר הרבה זמן (להתנתק לגמרי מהטלויזיה ).
זוכר את המשפט "ספרים רבותי ספרים" ?
...

גם לי לקח הרבה זמן להגיע להחלטה להתנתק מ-HOT, למעשה הערוץ היחיד שהייתי צופה בו מדי פעם היה 10 וברגע שהם עברו לשדר באינטרנט זה הכריע לטובת ההתנתקות.
וכל אלה שיורדים על ערוץ 1, יש שם כמה דברים טובים. שידורי האקטואליה ברמה גבוהה מאוד, סדרת סרטי תעודה "הסיפור האמיתי" שיש שם לא מעט פנינים, וכמובן תכנית הבישול של חיים כהן.
כמובן, ברגע שייכנסו שידורי הDTT אני אקפוץ על העגלה (חבל שאני לא מקושר מספיק כדי להכנס לניסויים מקדימים...)

Pavelz · שליחה 13/11/2008 8:40

Quellious כתב:
dudib כתב:
oferlaor כתב:shooli,

ואז מה?

נשאר עם ערוץ 1 - כמה הימים יהיו טובים...
...
עופר
המחשבה הזו עוברת לי בראש כבר הרבה זמן (להתנתק לגמרי מהטלויזיה ).
זוכר את המשפט "ספרים רבותי ספרים" ?
...
גם לי לקח הרבה זמן להגיע להחלטה להתנתק מ-HOT, למעשה הערוץ היחיד שהייתי צופה בו מדי פעם היה 10 וברגע שהם עברו לשדר באינטרנט זה הכריע לטובת ההתנתקות.
וכל אלה שיורדים על ערוץ 1, יש שם כמה דברים טובים. שידורי האקטואליה ברמה גבוהה מאוד, סדרת סרטי תעודה "הסיפור האמיתי" שיש שם לא מעט פנינים, וכמובן תכנית הבישול של חיים כהן.
כמובן, ברגע שייכנסו שידורי הDTT אני אקפוץ על העגלה (חבל שאני לא מקושר מספיק כדי להכנס לניסויים מקדימים...)
...

אז שההפקה של ה "פנינים" האלה תעבור לערוץ 10.
זה עדיין לא מצדיק תקציב של מאות מיליוני שקלים של משלם המיסים

shkop · שליחה 13/11/2008 15:19

אם יהיו פרסומות בשידורים אני באופן אישי אתנתק מהכבלים. מבחינתי זה לא תוכן שמצדיק תשלום של 200 ש"ח בחודש (שלא לדבר על האגרה שגם זה לא ממש ברור - מדוע נגזר עלינו לממן מחוץ לתשלום המיסים ערוץ ממלכתי).
הבעיה היא שגופי התקשורת מבינים שנוצרת אלטרנטיבה בדמות האינטרנט ומתחילים קולות של ייקור משמעותי של רוחב הפס ועוד כהנה וכהנה.
הרי לא סתם אורנג' מתרחבת להציע שרותי אינטרנט ותקשורת נוספים וכו', זה הכל חלק ממגמה של למכור לך חבילות שנשענות על מרכיב שלא תוכל בלעדיו - כמו לדוגמה הסלולאר.

איתי_הגיתי · שליחה 13/11/2008 15:29

אז מה, העתיד נסגר על לשבת בערב ליד המחשב ולבהות ביו-טיוב ולראות סרטי DVIX (בחינם)?
הטלבזייה קורסת?
זה הכל אשמת ה ADSL...

אישית, אם הנבואות השחורות קורות אז אני מצטרף למעגל המובטלים...

Quellious · שליחה 13/11/2008 23:51

הטלוויזיה לא תמות כל כך מהר. אותם תכנים פשוט יהיו זמינים בכל אמצעי - אינטרנט, סלולר וטלוויזיה, הן שידורים ישירים והן VOD. הבעייה הגדולה היא איכות התכנים...