:הודעה לעיתונות: מחקר GFK על מכירות מסכי פלזמה בישראל

שליחה 26/08/2007 17:01

הודעה לעיתונות שקיבלתי (הועתקה במלואה)

על פי נתוני חברת המחקר GFK:

1 מתוך כל 3 מסכי פלזמה שנמכרים בישראל הוא של Panasonic

פנסוניק מובילה את מכירות מסכי הפלזמה בישראל במחצית הראשונה של 2007 עם נתח שוק של 35% פי 2 מהמתחרה במקום השני

* 84% מממסכי הפלזמה שנמכרו במחצית הראשונה של 2007 הם בגודל 42 אינץ. גידול של 26% במכירת מסכי פלזמה 50 אינץ.

* במחצית הראשונה של השנה נרשם גידול של 100% ברכישת מסכי פלזמה עם טכנולוגיית HD (HD READY- התקן לשידורי HD שנקבע על פי תאגיד EICTA האירופאי ואומץ ע"י YES ו- HOT).

חברת המחקר GFK פרסמה היום את תוצאות מחקר שקיימה במהלך המחצית הראשונה של 2007 ובו נבדק מיהו המותג המוביל במכירות מסכי פלזמה בישראל, אילו גדלי מסכים מעדיפים הישראלים בביתם והאם חשוב לצרכן הישראלי שבמסך שלו יהיה בטכנולוגיית HD (HD Ready) או לאו. (הנתונים הם נתוני אמת כפי שנאספו ברשתות השיווק ברחבי הארץ).

מהמחקר עולה כי במחצית הראשונה של 2007 חל גידול של 14% במכירות מסכי הפלזמה בישראל לעומת התקופה המקבילה אשתקד. המותג המוביל בישראל במכירות מסכי פלזמה הוא Panasonic, המשווק ע"י יורוקום תקשורת דיגיטלית, עם נתח שוק של 36%, פי 2 מנתח השוק של הדולקת אחריה. ע"פ הערכות בשוק השחקנים העיקריים בשוק הם: LG, פוג'יקום, טושיבה, פיליפס, פיוניר והיטאצ'י.

יש לציין כי בתקופה המקבילה אשתקד נתח השוק של פנסוניק היה 10% בלבד, אך לאורך השנה האחרונה השיקה החברה בהצלחה יתרה את הדור ה- 9 של מסכי פנסוניק וכן את סדרת מסכי הפרימיום של פנסוניק מדגם VIERA. במקביל, שדרגה החברה את מערך השרות והתמיכה ויצאה במספר מהלכי שיווק קריאטיביים, ביניהם השקת מסך הפלזמה 103 אינץ' הגדול בעולם המוצג בימים אלה בשדה התעופה בסמוך לדיוטי פרי. מהלכים אלו סייעו לחברה לצמצם את הפער העצום ממתחרותיה ואף לחלוף על פניהן כבר בינואר 2007.

על פי מחקר GFK מקבוצת Market Watch ממשיך מסך הפלזמה בגודל 42 אינץ' להיות הגודל הפופולארי בישראל עם נתח שוק של 87% מהמכירות במחצית הראשונה של 2007. אחריו מסך ה- 50 אינץ' שרשם גידול של 26% במכירות, נתון המעיד על מגמה של מעבר למסכים גדולים.

עוד עולה מהמחקר כי הציבור בישראל מאמין בטכנולוגיית HD. קרוב ל- 40% מהציבור מעדיף לרכוש מסך עם HD, גידול של 100% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. (טכנולוגיית HD Ready , הינו התקן לשידורי High Definition שנקבע ע"י תאגיד EICTA האירופאי ואומץ בישראל ע"י HOT ו- YES).

לדברי, מוטי אלמליח מנכ"ל יורוקום תקשורת דיגיטלית, "הסיבה לגידול המרשים של Panasonic בשנה האחרונה הוא הודות לשלושה גורמים עיקריים: האחד, מגוון הפתרונות שמציעים מסכי Panasonic בטכנולוגיות השידור השונות )850480x) SD, HD Ready(720px1080i) ו- FULL HD(1920x1080)". הגורם השני לדברי אלמליח הוא מגוון הגדלים הרחב שמשווקת החברה בישראל החל מ- 32, 37, 42, 50, 58, 65, 85, 103. והגורם השלישי הינו טיפול במותג Panasonic ובערכי המותג באמצעות מהלכי מיתוג ופרסום, כך שבאמצעות פעילות שיווקית-מיתוגית של שנתיים בארץ, המותג מגיע לנתחי שוק שלPanasonic בעולם".

אור · שליחה 26/08/2007 17:15

לפנסוניק יש פלזמה בגדול 85 אינץ או שזו טעות?

שליחה 26/08/2007 18:36

אור,

הם עדיין לא השיקו אותה רשמית למיטב ידיעתי, אבל זה חלק מהקו החדש.

eldad_z · שליחה 26/08/2007 22:17

מפתיע שמצד אחד סמסונג לא מוזכרת ומצד שני, טושיבה, עם דגם יחיד ומיושן ולא HD מופיעה במקום הרביעי

Lior_M · שליחה 26/08/2007 23:16

eldad_z כתב:מפתיע שמצד אחד סמסונג לא מוזכרת ומצד שני, טושיבה, עם דגם יחיד ומיושן ולא HD מופיעה במקום הרביעי
...

מסכים,
גם לפי מה שמדווחים החברים באתר ( הודעות ההתחדשתי )
יש מכירה מאסיבית של טלביזיות סמסונג בעיקר בגלל שרשת א.ל.מ דוחפת אותם היסטרי.
זה לא אומר שזו הטלביזיה הכי טובה אבל זה באמת מוזר ( עד כדי חשוד ) שזה לא בא לידי ביטוי בסקר.

ליאור

שליחה 26/08/2007 23:54

א.ל.מ בסה"כ מוכרת משהו כמו 2000 מסכי סמסונג בחודש....

שליחה 26/08/2007 23:56

עפר, אני מכיר את המחקר הנ"ל. אשמח אם תנתח את שוק הLCD - גדילת מותגים אחרים על חשבון מותג מסויים בהשוואה לתקופה מקבילה אשתקד...

(Lior_M לאחר ניתוח כזה, כל החשדות יתבדו...)

שליחה 27/08/2007 10:10

keyser,

לא קראתי את המחקר, רק פרסמתי את ההודעה לעיתונות.

Lior_M · שליחה 27/08/2007 23:22

MartinHSabag כתב:א.ל.מ בסה"כ מוכרת משהו כמו 2000 מסכי סמסונג בחודש....
...

אתה צוחק ? נשמע לי המון

שליחה 28/08/2007 0:04

לא צוחק.

Lior_M · שליחה 28/08/2007 0:09

MartinHSabag כתב:לא צוחק.
...

אוקי זה בערך 80 טלביזיות ביום, 24000 בשנה.( לא כולל חופשים וחגים )
מי מוכר ( בארץ ) יותר מהם ?

שליחה 28/08/2007 0:15

הם ממש לא הכי גדולים ובטח שלא מוכרים הכי הרבה.....
דווקא היום, בכנס עם יורוקום, שמעת קצת מספרים לא?

Lior_M · שליחה 28/08/2007 8:40

MartinHSabag כתב:הם ממש לא הכי גדולים ובטח שלא מוכרים הכי הרבה.....
דווקא היום, בכנס עם יורוקום, שמעת קצת מספרים לא?
...

לצערי לא היתי בכנס,
אבל נשמע מעניין כל הסיפור הזה עם הכמויות.
אם יש לכם עוד נתונים זה יהיה מעולה.

ליאור

שליחה 28/08/2007 8:43

lior_M

הם ביקשו שלא להיכנס לנושא הכמויות מחוץ לכנס (היו שם נתונים שהם לא רוצים לפרסם בפומבי).

פספסת שלא באת

שליחה 28/08/2007 8:51

לצערי לא היתי בכנס,
...

אוופס סליחה, בילבלתי אותך עם מישהו אחר שיש לו גם איזו M_ בסוף הכינוי שלו...

Sanchez · שליחה 01/09/2007 11:30

נראה כמו מחקר "מוזמן" ע"י יורוקום.

שליחה 01/09/2007 13:08

נראה, אבל לא.
המחקר נעשה עצמאית ואת התוצאות שלו כל אחד יכול לקנות בכסף.
הרבה מאוד גופים קנו את התוצאות , כמו אתרי מכירות אינטרנטיות.
השאלה שאתה צריך לשאול היא איזה חיתוך עשו על ה-RAW DATA.

Sanchez · שליחה 01/09/2007 13:12

תעשה חיתוך לפי כמות הפעמים שמופיעה המילה PANASONIC בכתבה.

שליחה 01/09/2007 14:23

Sanchez
GFK זה מחקר מאוד גדול. יש בו נתונים על כל המותגים, על כל הכמויות, על הכל כולל הכל.
כל המרבה במחיר יכול לקבל לידיו את המחקר.
מנהלי האתר לא קנו את המחקר (והוא לא זול בכלל), לכן הם ניזונים רק מחל'קים ממנו, החלקים שמעבירים אליהם.
אני בטוח שהם ישמחו אם תקנה את המחקר, ותעביר להם את כל הנתונים. אני משוכנע שהם ישמחו לפרסם את כל כולו.

אגב, המחקר לא מוזמן ע"י אף אחד מהיבואנים.

Lior_M · שליחה 01/09/2007 14:57

keyser כתב:Sanchez
GFK זה מחקר מאוד גדול. יש בו נתונים על כל המותגים, על כל הכמויות, על הכל כולל הכל.
כל המרבה במחיר יכול לקבל לידיו את המחקר.
מנהלי האתר לא קנו את המחקר (והוא לא זול בכלל), לכן הם ניזונים רק מחל'קים ממנו, החלקים שמעבירים אליהם.
אני בטוח שהם ישמחו אם תקנה את המחקר, ותעביר להם את כל הנתונים. אני משוכנע שהם ישמחו לפרסם את כל כולו.

אגב, המחקר לא מוזמן ע"י אף אחד מהיבואנים.
...

אז בוא נסכם,
המחקר לא הוזמן על ידי אף אחד מהיצרנים \ יבואנים.
אבל כל אחד מהם בוחר לפרסם את מה שנראה לו מחמיא יותר..
המנהלים בוחרים לפרסם את מה שנראה להם חשוב יותר וזאת כמובן זכותם.

זה קורה כל הזמן, בכל מקום, בכל תחום.
את דוח העוני למשל אפשר לפרש בכ 20000 צורות.

ליאור