פרטנר תמכור פרסום בטלוויזיה דרך גוגל: תתמחר ב-CPM עם "פרמיה"

rmysknzy · שליחה #1 28/05/2019 2:34

בחברה מתכוונים להשיק את המערכת ב"צעדי תינוק" מדודים ובשלב זה היא לא תפתח לכל מפרסם בישראל אלא לבודדים בלבד. הפרסום יוגש ב-VOD וגם בתוכן לינארי
לכתבה
http://www.ice.co.il/media/news/article/763568
בזמן שרבים מהצופים מקליטים תכניות פופולריות כגון "ארץ נהדרת" וצופים בהן במועד מאוחר יותר כשהם מדלגים על כל מקבצי הפרסומות, הפורמט החדש יכול להבטיח הגשת פרסומות גם על תוכן מוקלט וכך לחכות מעבר לפינה לצופים שמבקשים לעקוף את מתקפת הפרסומות - הצעה שמפרסמים רבים רואים כאטרקטיבית - באמצעותה ניתן להגיע גם לקהל החמקמק ביותר.

נראה לי שטלוויזיה דרך האינטרנט בשיטת OTT כלומר דרך ממיר של החברת טלווזייה, יותר טובה למפרסמים, ופחות טובה לצופים בתכנים שבה.
כלומר למשל גם משלמים לא מעט כסף על תוכן VOD וגם צריכים לאבד עוד זמן על פרסומת שלא בטוח שאוהבים לראות, למשל פרסומת שמפרסמת מוצר בצורה שהאדם לא אוהב לראות, למשל פרסומת סקסיסטית, או פרסומת שצוחקת על אנשים מסויימים.

כאשר בטלוויזיה דרך האינטרנט בשיטת IPTV, יותר קל לנסות להתקין חוסם פרסומות, אם יש פרסומות שלא רוצים לראות.

אני מאמין שבהמשך שעוד חברות של טלוויזיה דרך האינטרנט, כמו חברת סלקום טיוי שהיא גם תרצה לעשות דבר כזה.
ואז ליס ולהוט תהיה סיבה להיות במחיר כספי יותר יקר, שאצלהם כאשר הם לא משדרים OTT דרך האינטרנט, אין בתוך ה VOD פרסומות, ובהקלטה מהערוצים הליניארים, אפשר להריץ פרסומות שלא רוצים לראות.

vivi · שליחה #2 28/05/2019 8:04

ככל שישקיעו במערכת מתוחכמת יותר כך יפסידו יותר לקוחות.
פרטנר צריכה לקחת דוגמה מנטפליקס שאחת הסיבות העיקריות להצלחה שלה היא העובדה שאין בשירות הזה פרסומות.
אני מהמר שהמהלך ייכשל, הציבור רוצה לצרוך תוכן בזמנים שלו ובתנאים שלו. לא יתכן שנראה פרק של 45 דקות במשך שעה וחצי עם אין ספור הפסקות.

שליחה #3 28/05/2019 11:05

יש כמה בעיות:
1. יס למשל לא מציעה שירותי CATCHUP לתכני רשת/קשת בגלל חשש מבעיות חוקיות באופן כללי של שירות כזה ללא הסכם חתום.
2. סלקום, הוט, פרטנר דווקא כן מציעים את זה אבל הם לא מרוויחים על התוכן עדיין

ברגע שהם יוסיפו פרסומות על התוכן הם חושפים את עצמם לתביעה ויתכן שיצטרכו לשלם לגוף השידור שעליו הם מלבישים את התשלום. בארה"ב יש מושג שנקרא "must carry" שמאלץ גופי שידור לשדר את תכני השידורים החוקיים אבל זה גם מצד שני מונע מהם להלביש עליהם פרסומות או תכנים ב-overlay. התקדימים העולמיים לא ממש לטובת פרטנר כאן.

ilane · שליחה #4 28/05/2019 12:37

לפי דהמרקר פרטנר כבר משלבת פירסומות כאלה, ההבדל הוא השימוש בבורסה של גוגל
https://www.themarker.com/advertising/1.7287873
להבנתי לא מדובר בפירסום על ערוצי רשת/קשת/כאן וכו'

מישהו ניתקל בפרסומת מסוג כזה?