הכתבה: Fear and Trembling: LG Display faces the axe for OLED burn-in and market squeeze
דברים מעניינים מהכתבה:
ב-2018, LG Display (החטיבה של LG שמייצרת פאנלים לטלויזיות) הרוויחה לראשונה מהפאנלים OLED שהיא מייצרת. זאת בעקבות עלייה של 65% בשטח הפאנלים OLED שהיא מכרה. (לשם השוואה, שוק ה-LCD כולו צמח רק ב-10% ב-2018 ). אבל הרווח הכולל של החטיבה ירד ב-96% (!) לעומת 2017 בגלל צניחת מחירים בשוק ה-LCD.
LG שמו את כל הביצים על OLED בתחום של טלויזיות פרמיום. אין להם תוכנית ב'. סמסונג, כידוע, ויתרו על ייצור מסכים גדולים ב-OLED ומשתמשים בטכנולוגיה רק למסכים קטנים (בעיקר לטלפונים). במקום זאת, יש להם 3 כיוונים לטלויזות פרמיום:
סמסונג מס' 1: כרגע הם מייצרים טלויזיות QLED, שנמכרות טוב ומצליחות אפילו יותר מהציפיות שלהם.
סמסונג מס' 2: הם מפתחים טכנולוגית QD-OLED, שמנסה לחבר OLED עם Quantum Dots. הם משתמשים בטכנולוגיה שונה מ-LG לפיקסלים, שבשאיפה פחות נוטה לצריבות. זה עדיין לא מושלם, והם לא התחייבו מתי זה ייצא לשוק (אם בכלל), אבל בכל זאת הציפייה בשוק היא שטלויזיות בטכנולוגיה הזאת יתחילו להימכר ב-2021.
סמסונג מס' 3: טכנולוגית MicroLED, שבה כל פיקסל הוא LED זעיר. זה מאפשר להדליק כל פיקסל בנפרד (כמו ב-OLED), מה שמאפשר הצגת שחורים מושלמים (שוב, כמו ב-OLED). הקושי הוא למזער את הלדים מספיק. זאת אומרת שיותר קל לייצר טלויזית MicroLED גדולה (כפי שסמסונג כבר הציגו) מאשר טלויזיה יותר קטנה שמתאימה לשוק הרחב. סמסונג לא היחידים שעובדים על MicroLED, אבל לאף אחד עוד אין משהו שמתאים ללקוחות ביתיים. לא ידוע מתי MicroLED ייצא לשוק.
הכתב מדגיש שסמסונג מנסים כמה כיוונים, בזמן ש-LG עובדים רק על OLED. אבל הוא לא ציין ש-LG קנו לאחרונה טכנולוגיה שעשוייה לאפשר ייצור OLED-ים באופן דומה לאיך שמדפסות הזרקת דיו עובדות, מה שייצר מסכים זולים יותר ובאיכות גבוהה יותר מכיום. אבל כרגע זאת טכנולוגיה בסיסית בלבד, ומי יודע אם LG יצליחו להשתמש בה באופן מעשי.
הכתב אומר שצריבות הן בעייה גדולה ל-LG, אבל נראה לי שיש פער בין קיום התופעה לבין אם היא באמת בעייה ל-LG. למרות סכנת הצריבות, LG מוכרים את כל הפאנלים של OLED שהם מצליחים לייצר (הם מוגבלים בכושר הייצור שלהם). אז האם הן באמת בעייה עסקית?
LG בונים עכשיו מפעל OLED שני בסין, שאמור להתחיל לעבוד השנה. זה יאפשר להם לייצר יותר טלויזיות OLED, ובמחיר יותר נמוך כי המשטחים במפעל החדש גדולים יותר מהמשטחים במפעל הקיים. מעניין שיש סיבה נוספת להקמת המפעל בסין דווקא: כנראה ש-LG Display רוצים שחברות סיניות יתחילו לקנות מהם פאנלים OLED, והסינים מעדיפים לקנות ממפעלים בסין כי שם כל שרשרת הייצור שלהם. האם נראה טלויזות OLED זולות מיצרנים סיניים?
כותב המאמר, Cho Mu-Hyun, מתעניין מאוד בדברים שלא ממש מעניינים את מי שלא עובד בתחום, כמו מי החליף את מי בהנהגת LG. יש לו גם אובססיה לכבוד, והוא מציין שחברה "הושפלה" כי היא מספר שתיים בשוק כלשהו ולא מספר אחד. תגיד, אתה כתב או פסיכולוג? למרות זאת, המאמר הזה הוא מאיר עיניים גם למי שמתעניין בתחום רק כצרכן, ולא כאנליסט.
כתבה מעמיקה על האסטרטגיה של LG וסמסונג בטלויזיות
- oferlaor
-
- מנהל
- תגובות: 78932
- הצטרף: נובמבר 2004
- שם מלא: עפר לאור
- מיקום: מודיעין, ישראל
- נתן תודות: 792 פעמים
- קיבל תודות: 5400 פעמים
הכתבה מעמיקה אבל מאוד חד צדדית והיא מניחה המון הנחות יסוד והמון מידע פנים שמתנגש לי עם מידע שאני מכיר.
בקיצור, מעניין ללא ספק אבל ללא סימוכין זה נראה כמו מאמר דעה ולא כמו סט של עובדות.
בקיצור, מעניין ללא ספק אבל ללא סימוכין זה נראה כמו מאמר דעה ולא כמו סט של עובדות.
