HOT שומרת על שמה בישראל – אבל עוברת מיתוג מחדש

off · שליחה 03/09/2018 11:09

חודשים לאחר ההחלטה לדחות את שינוי שמה לשם החברה האם, ב-HOT הישראלית יוצאים במיתוג חדש בהשראת המותג הבינ"ל של החברה האם אלטיס, אבל שומרים על השם הוותיק של החברה בישראל. הקבוצה חושפת היום מותג חדש תחת המסר "קבוצה אחת, מותג אחד" ולאחר 12 שנות פעילות תחת המותג המוכר, במהלכן הפכה לחלק מקבוצת התקשורת הצרפתית-בינ"ל אלטיס של פטריק דרהי (המחזיק גם ב-HOT), תטמיע הקבוצה שפה מיתוגית המכנסת את כל חברות הקבוצה תחת מותג יחיד משותף. למותג עוצב לוגו חדש, המתבסס על ערכים וחזון משותפים לכל החברות. בשעה זו חשפו בכירי החברה את הלוגו והשפה החדשים של החברה, במפגש עם עובדיה.
job icon

במסגרת שינוי המותג, משנה החברה את פניהם של כלל ערוצי החברה שימותגו תחת לוגו אחד משתנה עם אפיון מיוחד לכל ערוץ. זו גם הסיבה שביממה האחרונה כל הלוגואים של ערוצי HOT המקוריים, הוסתרו ויזואלית על ידי וילון – מה שעורר תהיות ברשתות החברתיות. הווילון עשוי להיות מוסר בשעות הקרובות. בנוסף, כל מותגי הבת של קבוצת HOT, כולל HOT mobile, HOTעסקים,HOT NET ו-HOT 017 יקבלו גם הם מותג עדכני המדבר את השפה החדשה.

הלוגו מוסתר. המהלך השיווקי של HOT

בחברה אומרים כי הלוגו החדש של HOT פועל תחת עקרון התנועה: הלוגו פתוח ואין בו גבולות או רקע על מנת לשקף את האסטרטגיה של הקבוצה לחדש כל הזמן. הצבעים הדומיננטיים הם שחור לבן, בשפה נקייה. הלוגו ממחיש את החדשנות של הקבוצה ואת המעבר למותג אחד מרכזי. במרכזו של הלוגו הישן היה מעיין מסך טלוויזיה (באמצעות האות O), ואילו באסטרטגיה החדשה של החברה אין התמקדות רק בטלוויזיה, אלא בשלל אפיקים, שאחד מהם הוא טלוויזיה.

הלוגו הישן של HOT

לרגל המהלך תעלה החברה קמפיין בהשתתפות 30 כוכבים ויוצרים שלקחו חלק בהפקות המקור של HOT לאורך השנים, בהם שלישיית מה קשור, 'השבאבניקים', נועה קירל, חן אמסלם, מאיה ורטהיימר, בת חן סבג, עדן פינס, גאיה גור אריה, עומר חזן, ירון ברלד ועוד.
בחברה גם החליטו להרחיב את הצעות התוכן ושירות נטפליקס יוצע בשבועות הקרובים בכל הממירים המתקדמים של החברה, לרבות בממירי Fiber Box וMini Fiber. עלות השירות בהתאם למדיניות המחירים של נטפליקס. חבילת ערוצי הסרטים מושקת מחדש ותכלול מגוון רחב וחדש יותר של סרטים באפיקים 16-19 בשלט. שירות ה-VOD של HOT יעודכן ויכלול הרחבה של שעות התוכן.
בחודש מאי 2017 הודיעה HOT על החלטתה לשנות את שמה לאלטיס, כולל מיתוג מחדש, וזאת כחלק מהחלטת אלטיס להעביר את כל החברות שבבעלותה למותג אחיד. המהלך תוכנן להסתיים ברבעון השני של 2018. בישראל נאלצו לקבל את ההנחתה הזאת בכניעה, אבל בחוסר שביעות רצון. זו גם הייתה תקופה בה עוצמתו של המותג HOT התחזק, לאחר שבחברה ביצעו שיפורים במערך שירות הלקוחות, זרוע שספגה ביקורת קשה לאורך השנים בהתנהלותה מול הלקוחות. שינוי בשם המותג, דווקא כשהוא מתחזק והחברה לא מתבססת רק על שירותי טלוויזיה, הוביל בסופו של דבר להחלטה כי יש לשמר את השם HOT, ובחודשים האחרונים התקבלה החלטה כזו.
טל גרנות גולדשטיין, מנכ"לית HOT, מסרה כי "אחרי 3 שנים של צמיחה מתמשכת וכניסה לתחומי פעילות חדשים, אנו משיקים מותג חדש המהווה שלב נוסף בהתבססות של הקבוצה כקבוצת התקשורת הצומחת בישראל. HOT היא מותג מוביל המוכר בכל בית בישראל והיא חלק מקבוצת התקשורת הבינ"ל אלטיס. לקחנו את הטוב מ-2 העולמות: העוצמה הגלובלית של Altice לצד המעמד המרכזי שיש ל-HOT בתרבות הישראלית ויצרנו מותג עם נראות חדשה".

סמנכ"ל השיווק של HOT, נדב חנין, הוסיף: "אנו בשיאו של מהלך אסטרטגי חשוב. HOT נפרדת לשלום מ'הבועה האדומה' ועוברת לשפה חדשה המבטאת את הבינלאומיות והחדשנות של HOT, תוך שמירה על שם המותג ועם עיצוב אחיד המתכתב עם השפה של אלטיס".
http://www.ice.co.il/media/news/article/752768

amitbak · שליחה 03/09/2018 11:10

אותה גברת בשינוי אדרת.
השירות ישאר אותו שירות פח.

Gershon99 · שליחה 03/09/2018 12:36

הדבר היחיד פה שצריך מיתוג מחדש זה השירות ההזוי של החברה זאת.

Elad8 · שליחה 03/09/2018 13:13

חזיר יכול להתלבש ממש יפה, אבל עדיין הוא ישאר חזיר.

גיל37 · שליחה 03/09/2018 13:36

Elad8 כתב:חזיר יכול להתלבש ממש יפה, אבל עדיין הוא ישאר חזיר.
...

My thoughts exactly

uh99 · שליחה 03/09/2018 19:06

עם כל הרעש והצלצולים שהוט עשתה זה לא שונה ממהלך של בזק, אך לצערנו הצרכנים הפרטיים בזק תקועה בשנות 60 וכך גם הוט תקועה בשנות 70

הוט מעתקים מהלכים ולא יוזמים שיפור ובמקום להשקיע ב -Full Duplex DOCSIS® 3.1 ולהיות מובלים הוט נגררים אחר כל החברות האחרות

minime · שליחה 06/09/2018 0:06

לוגואים מכוערים ביותר.
מזכירים את הלוגואים של ערוצי הלווין של מזרח אירופה והרוסיים בפרט.
לוגואים בגרוזינית מה שנקרא

ValorHeart · שליחה 06/09/2018 22:07

לוגו ממש מכוער, ברמות!!

rbh3 · שליחה 07/09/2018 14:05

מה עם הנטפליקס... כמה אפשר לחכות

NetanelAzu · שליחה 07/09/2018 17:33

@rbh3
·מה עם נטפליקס? הוא כבר קיים בממירים של הוט...

rbh3 · שליחה 07/09/2018 17:55

אין לי במיני פייבר

borsood · שליחה 07/09/2018 21:06

minime כתב:לוגואים מכוערים ביותר.
מזכירים את הלוגואים של ערוצי הלווין של מזרח אירופה והרוסיים בפרט.
לוגואים בגרוזינית מה שנקרא
...

במיוחד בשבילך:

[left]ჰ■
ოტ[/left]

בעצם, למה להעליב את הגרוזינים?
להוט יש עוד הרבה להתקדם עד שתגיע לרמה שלהם לא משנה באילו אותיות ישתמשו.

minime · שליחה 10/09/2018 11:18

מצאתי את הלוגו המעצבן המקורי
הוא של HRT הקרואטית
[img2=236x50]https://storage.googleapis.com/openscre ... IOsXd7.png[/img2]

אלפי סליחות מהגרוזינים על ההעלבה וההשוואה להוט הנחותים.

NetanelAzu · שליחה 10/09/2018 16:46

@minime
·ההבדל בין הלוגו ששלחת ללוגו של הוט זה שמיים וארץ...
הלוגו החדש מאוד יפה, במיוחד מהלוגו הקודם. נראה יותר מודרני, והמחשבה היצירתית לשים בתוך הריבוע בלוגו סמל שמסמל כל ערוץ של הוט... יושב מאחורי זה גאון...

NetanelAzu · שליחה 10/09/2018 16:50

minime · שליחה 17/09/2018 23:17

ממש גאון מעתיקן.
זה עדיין לא משנה את העובדה שמדובר בלוגואים מכוערים, גדולים מדי, במיוחד שם החברה במקום הערוץ, ללא שקיפות.
בקיצור עיצוב ארכאי ומכוער.
כל השגיאות שניתן לבצע בעיצוב נעשו פה.
במקום ששם הערוץ יהיה הברור והגדול החביאו אותו בקוביה קטנה, שלא ידעו באיזה ערוץ נמצאים ושמו את שם החברה בענק.
הנה לוגו של ערוץ צ'כי ותיק
[img2=93x65]https://storage.googleapis.com/openscre ... 5_Kp_Q.png[/img2]
https://zoom.iprima.cz
[img2=800x449]https://storage.googleapis.com/openscre ... qiKTOQ.png[/img2]