חדש בישראל: HBOMAX יושק בקרוב!

off · שליחה 12/01/2022 14:41

שירות הסטרימינג של HBO נכנס בישראל לשוק קטן וצפוף: חוץ משירותי סטרימינג בינלאומיים נוספים כמו נטפליקס ואפל TV קיימים גם שירותי הסטרימינג המקומיים וחברות הכבלים ■ כניסה של עוד חברות סטרימינג תגרום לירידה בהפקת תוכן ישראלי
שירות הסטרימינג HBO מקס עושה צעדים ראשונים לקראת כניסה לישראל. על פי דיווח של אתר חדשות הבידור דדליין (Deadline), החברה החלה להתרחב לשוק הבינלאומי והכריזה היום (רביעי) על שורת מינויים של בכירים שינהלו את המותג באזור אירופה, המזרח התיכון ואפריקה (EMEA) – בהם יואב בנאי, לשעבר סמנכ"ל בשירות הסטרימינג דיזר, שישמש מנהל הלקוחות של HBO מקס באזורים אלה.

HBO מקס אמור להיות ענק תוכן. זהו שירות הסטרימינג של תאגיד וורנר מדיה, ובבעלותו שורת חברות הפקה ומותגי תוכן כמו האחים וורנר, חברות הקומיקס DC וקרטון נטוורק, ערוצי הטלוויזיה HBO ו-CW, ועוד. מחיר המינוי ל-HBO מקס באזור אירופה עדיין לא נקבע. בארה"ב השירות יקר יותר ממתחריו ומחירו 15 דולר בחודש.

https://www.themarker.com/advertising/. ... 1.10532865

off · שליחה 12/01/2022 16:01

והשאלה הגדולה: האם בהמשך יוסרו כל תכני HBO מהוט יס וסלקום ויגרום להם לירידה במנויים.
או שתכני HBO ימשיכו גם בפלטפורמות הישראליות מה שיגרום להשקה חלשה לשירות הסטרימינג בארץ.

Haimbin · שליחה 13/01/2022 14:48

האמת שאלה מצויינת, עד היום זו הייתה נקודה חזקה אצל יס..אולי יהיו באנדלים כמו שפרנטר עשו עם נטפליקס, זו גם אופציה.. אבל ללא קשר יש הרבה כאלו שאין להם את יס וסלקום(כמוני) ואשמח לקבל עוד תוכן, במיוחד שכבר כמה וכמה פעמים היו סדרות שרציתי לראות שנמצאות רק בHBO.

off · שליחה 13/01/2022 15:01

13/01/2022 14:48
Haimbin כתב: האמת שאלה מצויינת, עד היום זו הייתה נקודה חזקה אצל יס..אולי יהיו באנדלים כמו שפרנטר עשו עם נטפליקס, זו גם אופציה.. אבל ללא קשר יש הרבה כאלו שאין להם את יס וסלקום(כמוני) ואשמח לקבל עוד תוכן, במיוחד שכבר כמה וכמה פעמים היו סדרות שרציתי לראות שנמצאות רק בHBO.
...

ההיגיון אומר שיהיה כאן כמו במקרה של נטפליקס. כאשר היא נכנסה רשמית לישראל, כל התכנים שכבר נמכרו להוט ויס (כמו הסידרה בית הקלפים) המשיכו להיות משודרים גם עונות קדימה.
לעומת זאת כל שאר התוכן החדש של נטפליקס כבר לא נמכר לאף אחד בארץ ושודר רק בשירות הסטרימינג שלהם.
ככה יהיה גם כאן כנראה.

שליחה 13/01/2022 19:45

הם לא יכולים לגעת בהסכמים קיימים. הם ודיסני יכולים לעשות שמות בשוק כאן עם תכנים חדשים ועם פקיעת ההסכמים.

PayneBack3 · שליחה 13/01/2022 20:26

באמת לא מבין יהיה בהמשך, Netflix העלו את המנוי 4K שלהם ל 70 ש"ח בחודש, לא הגיוני להחזיק כמה מנויים שונים בעלויות כאלו,
חייב דרך לאגד את כל השירותים לאחד...

Elad1409 · שליחה 14/01/2022 11:02

לא ברור איך הסיקה הכתבת של דה-מרקר שמדובר בהשקה קרובה בישראל.
הכתבה בדד-ליין שהיא מסתמכת עליה בעיקר מתמקדת במינויים של בכירים בשירות ולא מדברת בכלל על שינוי בהתרחבות השירות.
בנוסף, כתוב שם בפירוש שהשירות יושק ב-21 מדינות באירופה ב-2022 (ישראל לא אחת מה-21 מדינות).
אני מניח שמישהו שם חשב שאם ישראלי (יואב בנאי) מונה לתפקיד בכיר ב-HBO אולי זה ישנה משהו בתוכנית ההתרחבות של השירות. בד"כ דה-מרקר יותר רציניים.

מאיר.חן · שליחה 14/01/2022 13:21

13/01/2022 19:45
oferlaor כתב: הם לא יכולים לגעת בהסכמים קיימים. הם ודיסני יכולים לעשות שמות בשוק כאן עם תכנים חדשים ועם פקיעת ההסכמים.
...

משהו פה לא ברור לי, אם יס עשתה בישראל הסכם שידור עם HBO, אז איך לדעתכם בישראל גם הוט סלקום ופרטנר משדרות גם את HBO?

שליחה 14/01/2022 14:22

כי גם הם עשו. מועצת הכבלים והלוויין מונעת הסכמי בלעדיות ולכן סלקום, הוט ויס כולם מחזיקים הסכם דומה.

mark13 · שליחה 14/01/2022 17:33

13/01/2022 20:26
PayneBack3 כתב: באמת לא מבין יהיה בהמשך, Netflix העלו את המנוי 4K שלהם ל 70 ש"ח בחודש, לא הגיוני להחזיק כמה מנויים שונים בעלויות כאלו,
חייב דרך לאגד את כל השירותים לאחד...
...

מצחיק, לי יש מנוי נפליקס, HBO, אמזון ו-+Disney ועוד VPN כדי להתחבר לשירותים שהם עוד לא בארץ ומשלם סה"כ פחות מ-150 ש"ח לחודש !!

PayneBack3 · שליחה 14/01/2022 17:40

14/01/2022 17:33
mark13 כתב: מצחיק, לי יש מנוי נפליקס, HBO, אמזון ו-+Disney ועוד VPN כדי להתחבר לשירותים שהם עוד לא בארץ ומשלם סה"כ פחות מ-150 ש"ח לחודש !!
...

אשמח לדעת איך זה אפשרי

נוקי · שליחה 14/01/2022 17:59

לא רוצה לדבר בשם "mark13" אבל תעשה חיפוש באלי אקספרס ותמצא הרבה מנויים זולים. חצי שנה באמזון עולה 30 שקל בערך

מאיר.חן · שליחה 15/01/2022 1:59

14/01/2022 14:22
oferlaor כתב: כי גם הם עשו. מועצת הכבלים והלוויין מונעת הסכמי בלעדיות ולכן סלקום, הוט ויס כולם מחזיקים הסכם דומה.
...

אני לא בטוח שאני הבנתי, אם כולם עשו הסכם דומה אז לפי דעתך מי מבין כל החברות שמשדרות בישראל את התכנים של HBO פנתה אליה בשביל הסכם משותף כזה?
ואיך לדעתך במדינות אחרות אין בעיה מבחינת הסכמי שידור להביא את שירות הסטרימינג של דיסני פלוס המורחב בתכנים שלו?

ועוד משהו בקשר לשירות של HBO Max, לאירופה,
זה לא מחייב שאם הם אומרים שזה יהיה בקרוב מחוץ לארצות הברית אז שבאמת זה יהיה בקרוב מחוץ לארצות הברית,
כי למשל קודם אמרו שמיזם התכנים מארצות הברית בשם Sky Showtime לאירופה שזה יהיה בקרוב בשנת 2022, אבל שלפני כמה ימים פירסמו שמתי שמחנו מנכל למיזם נזהאז שהמיזם הזה יושק קרוב לשנת 2023.
https://tbivision.com/2022/01/11/viacom ... -showtime/
יכול להיות שעד סוף שנת 2022,
שהמיזם הזה וגם דיסני פלוס וגם HBO Max שהם גם יהיו זמינים בישראל, כולל מיזם קשת עם RGE, ומיזם רשת עם Discovery.

mark13 · שליחה 15/01/2022 9:37

אני לא מנוי של סלקום, YES או HOT אבל למיטב הבנתי התוכן שמוצע הוא חלקי.
למשל ב-HBO לא ניתן לראות את הסרטים שהם מוציאים לקולנוע, כמו מטריקס החדש וכו', שכן ניתן לראות במנוי רגיל (זה שבלי פרסומות)

mark13 · שליחה 15/01/2022 9:44

14/01/2022 17:40
PayneBack3 כתב: אשמח לדעת איך זה אפשרי
...

שלחתי לך בפרטי, בלי קונצים, נרשם באתר של כל שירות לפי המבצע הכי טוב באותו רגע

Mistoffelees · שליחה 19/01/2022 13:15

רמי,
אם אתה באמת רוצה לדעת מה קרה, תוכל לקרוא כאן-
https://www.themarker.com/law/1.3065156

ל-yes הייתה בלעדיות, פרטנר הייתה במו"מ לחתום גם, ובסוף מייל שגוי שהגיע ל-HOT גרם לזה שלכל החברות חוץ מפרטנר יש הסכם עם HBO
למה אתה חושב שהן פעלו במשותף? אסור להן.

לגבי HBO MAX, באמת The Marker מאכזבים מאד,
אני לא רואה שום אינדקציה שהם יגיעו אי פעם, ההפך , הם מוכרים תכנים לפלטפורמות בניגוד לדיסני ופרמונט שכנראה כן יגיעו.
HBO אף פעם לא פעלו פה ישירות כמו שהם פעלו במדינות אחרות.

off · שליחה 22/01/2022 15:25

נטפליקס זה הכי 2021
כניסתם הצפויה לישראל של שירותי הסטרימינג הלוהטים דיסני פלוס ו–HBO Max, פלוס מיזם כחול–לבן חדש, תשלים השנה את המהפך בהרגלי הצפייה שלנו בטלוויזיה • עם סיב אופטי בכל בית, טלוויזיות חכמות וקהל צופים מתוחכם — מודל הערוצים של HOT, YES, סלקום ופרטנר נערך לקרב הישרדות • סוף עידן הטריפל?
ישראל וולמן
21.01.22
טכנולוגיית האינטרנט מסיימת בהדרגה את כיבושו של עוד מאחז בישראל: שני שירותי טלוויזיה פופולריים בסטרימינג, דיסני פלוס ו־HBO Max, שיגיעו לארץ במהלך השנה הקרובה, צפויים להיות המסמר הכמעט־אחרון בארון הטלוויזיה שהכרנו בעשורים האחרונים.

השבוע פרסם אתר חדשות הבידור Deadline, כי HBO Max, השירות הענק והחדש יחסית של תאגיד וורנר מדיה, שהושק רק במאי 2020, ייצא להפצה נרחבת השנה, וככל הנראה יגיע לישראל יחד עם עוד כ־20 מדינות מאירופה. בשורה ישנה יותר היא כניסתו הצפויה של שירות דיסני פלוס לארץ, ככל הנראה במחצית השנייה של 2022; מדובר בהצלחה גדולה, שכבר פוגעת במכירות נטפליקס המתחרה. כל ספקיות הטלוויזיה בישראל מתחרות עכשיו על חסדיה של דיסני, בניסיון לחבור אליה למהלך השקה משותף בנוסח החיבור שיצרה פרטנר בזמנו עם נטפליקס.

שירות פחות מדובר, כחול־לבן, הנרקם בימים אלה מאחורי הקלעים, הוא מיזם הסטרימינג המתוכנן של חברות קשת ו־RGE, השולטת כיום בערוצי ספורט ובערוץ הכנסת. קשת אמורה לרכוש 25% מ־RGE ולהציע שירות אינטרנטי עם תכני הערוצים קשת, רשת, כאן, ערוץ הילדים, הכנסת וערוצי ספורט. המיזם, בהובלת יעקב נדבורני, מי שהיה מנכ"ל אקספון והוט מובייל, מתוכנן לעלות לאוויר ברבעון השלישי של השנה.

העולים החדשים והמיזם המקומי יצטרפו לא רק לנטפליקס שכבשה את ישראל (55% מהצופים), אלא גם לשירות אפל TV פלוס הצנוע יותר, שמוצע בארץ מ־2019, ולפריים וידיאו של אמזון, שיקבל השנה בוסט בזכות סדרה מושקעת חדשה המבוססת על "שר הטבעות".

בארה"ב כבר התרגלו מזמן: המודל הישן, המוביל עדיין בישראל — של ספקי טלוויזיה כמו yes ו־HOT, שרוכשים סדרות וסרטים מאולפני הפקה גדולים כמו MGM, יוניברסל, HBO ואחרים, "אורזים" אותם בממירים ומוכרים למנויים — קרב אל מותו. המודל החדש, של שירותי טלוויזיה שונים בסטרימינג, שנקלטים בכל טלוויזיה חדשה בחיבור לאינטרנט בלבד, הולך וכובש את משקי הבית. פתחו טלוויזיה, נווטו בעזרת השלט ל"עמוד הבית", בחרו בכל שירות שאתם מנויים עליו — נטפליקס, דיסני פלוס, אפל TV פלוס, פריים וידיאו ועוד ועוד — והתחילו לצפות. מעוניינים בערוצי "ברודקאסט" בשידור חי? רובם משודרים ברשת חינם ומוצעים גם הם כאפליקציה בסטרימר או בטלוויזיה שלכם עצמה.

המפץ הגדול

לא במקרה 2022 צפויה להיות שנת המהפך בישראל. זו תהיה תוצאה של הבשלת כמה מהלכים במקביל: הראשון הוא הפריסה המהירה של סיבי האינטרנט האופטיים בארץ, שעולה על כל הציפיות המוקדמות וזוכה לעידוד ממשרד התקשורת. בבת אחת נעלמים חבלי הלידה של שירותי הסטרימינג, שנבעו מהעדר פס רחב: מההמתנה המעצבנת ל"עלייה" של התוכנית עד קפיאות מוזרות של התמונה ואיכות שידור נמוכה. חיבור ישיר לפס רחב של 1 ג'יגה פותר את הבעיה.

בנוסף, הטלוויזיות החכמות החדשות, במיוחד בשנתיים האחרונות, הן למעשה מחשב לכל דבר: חוץ משקע מובנה לכניסת רשת, לצורך חיבור ישיר לאינטרנט, רובן מגיעות עם סטרימר פנימי ומערכת הפעלה לכל דבר, ואפילו עם מעבד חזק וזיכרון רחב — לעתים אפילו עם יכולות הקלטת תכנים — שהופכים את הניווט במכשיר לחלק וידידותי, כמו בסמטארטפון. רוצים נטפליקס? לחיצה על האייקון המתאים ואתם בפנים.

ההתפתחות הטכנולוגית מתחברת היטב עם התמורות התרבותיות שחולל עידן האינטרנט בעולם: הצופה החדש בטלוויזיה כבר לא מתיישב בכורסה, לוחץ על כפתור ההפעלה וצופה בהכנעה במה שבחרו ספקית הטלוויזיה או ערוץ מסויים לשדר לו כרגע. הוא שולט בתוכן: בוחר במה שהוא רוצה לצפות, בזמן הנוח לו ובתנאים המתאימים לו.

כל ארבע ספקיות ה"טלוויזיה רבת הערוצים" הקיימות בישראל נפגעות כמובן מן המפץ הגדול הזה: הן מתבשמות מן העובדה ש־38% מהישראלים עדיין נאמנים לצפייה הישירה, אבל קהל הצופים הצעיר הולך ומגלה שהן, איך לומר, מיותרות. כולן נלחמות על צופים. yes איבדה מאז 2010 כ־18 אלף מנויים; לפי ההערכות, ב־HOT, חברה פרטית שלא מפרסמת נתונים, המספר גבוה אף יותר. סלקום ופרטנר, שנכנסו לתחום הטלוויזיה עם שירותים מבוססי אינטרנט בתקווה לקושש רווחים מול ההפסדים הגדולים בתחום הסלולרי, התחילו יפה אבל כבר לא מצליחות לגייס מנויים חדשים במספרים משמעותיים.

טכנית וטכנולוגית, yes ו־HOT הוותיקות מוכנות לעידן החדש: הן עוברות בהדרגה לשידורים מבוססי אינטרנט, נפתרות מהכבלים ומהלוויין ומהממירים היקרים והגדולים, ושתיהן פיתחו מותגים זולים — נקסט ב־HOT וסטינג ב־yes — שמציעים שירות "רזה" וזול יותר, עם פחות תכנים. רק שלשום יצאה yes עם אפליקציית צפייה לסמארטפון, שמאפשרת גם הורדה של סדרות וסרטים. אבל המודל הוותיק לא השתנה אצל שתיהן, ולא ברור אם בטווח הארוך הוא יאפשר להן לשרוד.

השבוע נחשף ב"גלובס" כי סלקום ופרטנר שוקלות איחוד בשירות הטלוויזיה. שתיהן מבינות, שגם אם המגמה העולמית איחרה להגיע לארץ, השנה היא תנחת פה בגדול. הישראלים אולי אוהבים את ה"טריפל", שמעניק אינטרנט וטלוויזיה בחבילה זולה אחת, אבל הם מתחילים להבין שמרכיב הטלוויזיה בו מתחיל להיות מיותר. סלקום פנתה לפרטנר, בפרטנר מסתייגים בינתיים.

פרטנר, אגב, חזתה את המציאות החדשה: בניגוד לסלקום, היא לא בחרה להיות תאומה של yes ו־HOT ולהציע למנוייה אוקיינוס של תכנים יקרים, והעדיפה מודל המכונה "סופר אגרגייטור", שמספק בעיקר מימשק נוח וגישה פשוטה ממקום אחד לכל שירותי הסטרימינג שתרכשו. הבעיה היא, שהמשתמש המתוחכם של 2022 לא זקוק גם לזה: טלוויזיה חכמה או סטרימר זול יעשו את העבודה.

דיסני פלוס: תשאלו את הילדים

מי שמרגישה על בשרה את מחיר ריבוי אופציות הסטרימינג בעולם, היא כמובן מלכת התחום ומנהיגת המהפיכה, נטפליקס. ימים אחרי שהודיעה על העלאת מחירים בישראל, נטפליקס העלתה השבוע את תעריפיה גם בארה"ב ובקנדה. התחרות העזה מחייבת. בעקבות ההצלחה של דיסני פלוס, נטפליקס חוותה בשנה האחרונה ירידה בקצב גידול המנויים שהורגלה אליו, ובעקבות זאת — ירידה במחיר המניה שלה. לחברה שמשקיעה 17 מיליארדר דולר (!) בשנה בסדרות וסרטים חדשים, לירידה כזו יש תג מחיר.

מה כל־כך אטרקטיבי בשירות הסטרימינג של דיסני, שבתוך שנתיים וחצי הצליח לגרוף 116 מיליון מנויים ב־61 מדינות, ולאיים על השליטה הבלתי מעורערת נטפליקס?

תשאלו את הילדים: ההסבר הוא שילוב של מאגר התכנים העשיר שמציעה דיסני — סדרות וסרטים מבוקשים לכל המשפחה, שהפכו לחלק מהקלאסיקה העולמית — עם שחרור מתוזמן היטב של סדרות מלהיבות חדשות. השירות מציע בינתיים כ־500 סרטים וכ־700 פרקי סדרות, שרובם נושאים את המותגים המוכרים שנרכשו על־ידי דיסני עם השנים, ומחולק גם לעולמות התוכן המבוססים עליהם: דיסני, מלחמת הכוכבים, מארוול, פיקסאר, ונשיונל ג'יאוגרפיק. מצטרפות אליהם גם ההפקות של חברות פוקס המאה ה־20, כמו "אקס־מן" וסדרת "עידן הקרח". מעבר לאוצר הקלאסי שלה, דיסני פלוס נהנתה משתי עונות מצליחות של סדרת הספין־אוף מ"מלחמת הכוכבים", מערבון החלל "המנדלוריאן".

במקור, דיסני פלוס אמורה היתה לנחות אצלנו כבר בסוף 2021. החברה גייסה עובדים, וכבר העבירה לתרגום ולדיבוב כ־5,000 שעות תוכן. אבל השקת השירות במזרח אירופה ובמזרח התיכון נדחתה ליולי־אוגוסט 2022.

HBO Max: בעיית זכויות

לא ברור עדיין אם היריבה, HBO Max, תגיע לישראל קודם לכן או מאוחר יותר. שירות הסטרימינג הצעיר של תאגיד וורנר מדיה — הושק רק במאי 2020 — ענק במיוחד, וגם יקר ממתחריו בארה"ב. הוא מציע מבחר עצום של סדרות וסרטים מקוריים של HBO, את כל הסרטים של אולפני וורנר, את סרטי גיבורי הקומיקס של DC ועוד. בין השאר מדובר בסדרות להיט ותיקות כמו "חברים" (כולל פרק האיחוד), "משחקי הכס", "סקס והעיר הגדולה" ו"הסופרנוס", וכן סדרות חדשות כמו "יורשים" ו"אופוריה". גם סרטי הארי פוטר וליגת הצדק — סופרמן, וונדר־וומן ובאטמן — נכללים במאגר שלה.

אף ש־HBO Max הושקה כבר בשש מדינות באירופה היא לא תושק השנה בכמה מדינות מרכזיות כמו בריטניה, צרפת, גרמניה ואיטליה, בשל הסכמי זכויות שחתמה HBO בעבר עם חברות מקומיות. לחברה חוזי הפצה ותיקים גם עם ספקיות טלוויזיה בישראל, ויש רק לקוות שאלה לא יעכבו את הגעת השרות לארץ.

אפל TV פלוס: "עסק צדדי נחמד"

מי שכבר פועל בישראל מזה שנתיים הוא שירות הטלוויזיה של אפל, אפל TV פלוס. למרות התקוות הגדולות שתלו בו וההשקעה הגדולה של יצרנית האייפון, השירות — בעולם ובוודאי בארץ — אפילו לא מתקרב להדחת נטפליקס מהפסגה. לפי ניתוח שהתפרסם השבוע ב"אקונומיסט", אפל גם לא רוצה בכך: אפל TV פלוס תופס רק נתח זעיר מעסקיה. עם שווי שוק של 3 טריליון דולר, היא מרוויחה בחודש אחד מה שנטפליקס מרוויחה בשנה. מבחינתה, שירות הסטרימינג הוא עסק צדדי נחמד, שעוזר לה למכור את מכשיריה, משאיר לקוחות נאמנים בסביבה, ומחזק את המותג.

לאפל TV אין ספריה גדולה במיוחד של סדרות וסרטים, אבל נזקפות לזכותה כבר כמה סדרות להיט כמו "טד לאסו" ו"תוכנית הבוקר" עם ג'ניפר אניסטון וריס ווית'רספון. באחרונה הפיקה סרט חדש — Killers of the flower moon של מרטין סקורסזה, עם ליאונרדו דיקפריו ורוברט דה נירו, סדרת ריגול בשם "סוסים איטיים" עם גרי אולדמן, וסדרת מדע בדיוני בשם Wool.

פריים וידיאו (אמזון): שר הטבעות בדרך

למרות הנוכחות המינורית שלו בישראל, שירות פריים וידיאו של אמזון פועל כאן מ־2017, מוסתר בצילה של נטפליקס. בשנה הקרובה רק המנויים שלו יזכו לצפות בסדרות המדוברות "גלגל הזמן" ו"שר הטבעות: טבעות הכוח", הסדרה היקרה ביותר שהופקה אי פעם, בהשקעה של 430 מיליון דולר לפרק.

לפני כחצי שנה רכשה אמזון את אולפני הסרטים MGM — מהלך שמחזק אותה מיידית מול שלוש המתחרות העיקריות. MGM היא בת כ־100 שנים, ומחזיקה בזכויות על יותר מ־5,000 סרטים ו־17 אלף שעות של תכנים טלוויזיונים. בין הלהיטים שלה — סדרת סרטי ג'יימס בונד, סרטי "רוקי", "הפנתר הוורוד", "ההוביט", ורבים אחרים. סדרות הטלוויזיה הקלאסיות שהופקו ב־MGM כוללות את "סיפורה של שפחה", "פארגו" ו"הישרדות". בניגוד לאפל, אמזון מפתה מנויים חדשים באגרסיביות: רק בשנה החולפת היא השקיעה 11 מיליארד דולר בתכנים שהפיקה בעצמה.

פרסומות בהתאמה אישית

ואחרי כל אלה, ולמרות ההאטה במנויים וייקור השירות, נטפליקס עדיין מובילה את שוק הסטרימינג העולמי בענק עם כ־214 מיליון מנויים. לא ברור אם היא ומתחרותיה בישראל מודעות להפתעה שמכינה להן המדינה: על־פי המלצות ועדה שהקים בנושא, משרד התקשורת מתכוון לחייב ספקיות טלוויזיה הפועלות בארץ — גם חברות זרות — להשקיע בהפקות בישראל בשיעור של בין 4% ל־6.5% מרווחיהן. החובה תחול על ספקיות שמרוויחות בארץ החל מ־300 מיליון שקל בשנה.

ארגוני היוצרים, אגב, טוענים שהרף נמוך מדי. האם נטפליקס, למשל, מרוויחה כבר בישראל 300 מיליון שקל? לא ברור. המשמעות היא, שאת הכסף לשוק המקומי ימשיכו להפריש בעיקר YES, HOT, קשת, רשת והתאגיד, אבל כיוון שיזכו מעתה להקלות, הן יחוייבו להוציא הרבה פחות והשוק רק ייפגע.

אגב, אם כיום נראות לכם דקות הפרסומת הארוכות בערוצי 11 עד 14 כסיוט לעומת הצפייה ה"נקייה" בשירותי הסטרימינג — המלצות אותה ועדה מתירות גם לספקיות הטלוויזיה לשלב תוכן פרסומי ושיווקי בתכנים שלהן. ואם פרסומות, אז למה לא בהתאמה אישית? הנה, עוד שינוי בחוויית הצפייה הצפוי השנה.

שירותי טלוויזיה זרים בישראל 2022

נטפליקס214 מילון מנויים

השקה בישראל: 2017

מחיר חודשי:

מ־33 שקל

פריים וידיאו (אמזון)

175 מיליון מנויים

השקה בישראל: 2017

מחיר חודשי:

6 דולר

אפל TV פלוס

118 מיליון מנויים

השקה בישראל: 2020

מחיר חודשי:

מ־5 דולר

דיסני פלוס

116 מיליון מנויים

צפי להשקה בישראל: השנה

מחיר חודשי בארה"ב: מ־8 דולר

HBO Max

74 מיליון מנויים

צפי להשקה בישראל: השנה

מחיר חודשי בארה"ב:

מ־10 דולר

https://m.yediot.co.il/Articles/6066175

מאיר.חן · שליחה 23/01/2022 9:50

22/01/2022 15:25
off כתב: נטפליקס זה הכי 2021
כניסתם הצפויה לישראל של שירותי הסטרימינג הלוהטים דיסני פלוס ו–HBO Max, פלוס מיזם כחול–לבן חדש, תשלים השנה את המהפך בהרגלי הצפייה שלנו בטלוויזיה • עם סיב אופטי בכל בית, טלוויזיות חכמות וקהל צופים מתוחכם — מודל הערוצים של HOT, YES, סלקום ופרטנר נערך לקרב הישרדות • סוף עידן הטריפל?
ישראל וולמן
21.01.22
טכנולוגיית האינטרנט מסיימת בהדרגה את כיבושו של עוד מאחז בישראל: שני שירותי טלוויזיה פופולריים בסטרימינג, דיסני פלוס ו־HBO Max, שיגיעו לארץ במהלך השנה הקרובה, צפויים להיות המסמר הכמעט־אחרון בארון הטלוויזיה שהכרנו בעשורים האחרונים.

השבוע פרסם אתר חדשות הבידור Deadline, כי HBO Max, השירות הענק והחדש יחסית של תאגיד וורנר מדיה, שהושק רק במאי 2020, ייצא להפצה נרחבת השנה, וככל הנראה יגיע לישראל יחד עם עוד כ־20 מדינות מאירופה. בשורה ישנה יותר היא כניסתו הצפויה של שירות דיסני פלוס לארץ, ככל הנראה במחצית השנייה של 2022; מדובר בהצלחה גדולה, שכבר פוגעת במכירות נטפליקס המתחרה. כל ספקיות הטלוויזיה בישראל מתחרות עכשיו על חסדיה של דיסני, בניסיון לחבור אליה למהלך השקה משותף בנוסח החיבור שיצרה פרטנר בזמנו עם נטפליקס.

שירות פחות מדובר, כחול־לבן, הנרקם בימים אלה מאחורי הקלעים, הוא מיזם הסטרימינג המתוכנן של חברות קשת ו־RGE, השולטת כיום בערוצי ספורט ובערוץ הכנסת. קשת אמורה לרכוש 25% מ־RGE ולהציע שירות אינטרנטי עם תכני הערוצים קשת, רשת, כאן, ערוץ הילדים, הכנסת וערוצי ספורט. המיזם, בהובלת יעקב נדבורני, מי שהיה מנכ"ל אקספון והוט מובייל, מתוכנן לעלות לאוויר ברבעון השלישי של השנה.

העולים החדשים והמיזם המקומי יצטרפו לא רק לנטפליקס שכבשה את ישראל (55% מהצופים), אלא גם לשירות אפל TV פלוס הצנוע יותר, שמוצע בארץ מ־2019, ולפריים וידיאו של אמזון, שיקבל השנה בוסט בזכות סדרה מושקעת חדשה המבוססת על "שר הטבעות".

בארה"ב כבר התרגלו מזמן: המודל הישן, המוביל עדיין בישראל — של ספקי טלוויזיה כמו yes ו־HOT, שרוכשים סדרות וסרטים מאולפני הפקה גדולים כמו MGM, יוניברסל, HBO ואחרים, "אורזים" אותם בממירים ומוכרים למנויים — קרב אל מותו. המודל החדש, של שירותי טלוויזיה שונים בסטרימינג, שנקלטים בכל טלוויזיה חדשה בחיבור לאינטרנט בלבד, הולך וכובש את משקי הבית. פתחו טלוויזיה, נווטו בעזרת השלט ל"עמוד הבית", בחרו בכל שירות שאתם מנויים עליו — נטפליקס, דיסני פלוס, אפל TV פלוס, פריים וידיאו ועוד ועוד — והתחילו לצפות. מעוניינים בערוצי "ברודקאסט" בשידור חי? רובם משודרים ברשת חינם ומוצעים גם הם כאפליקציה בסטרימר או בטלוויזיה שלכם עצמה.

המפץ הגדול

לא במקרה 2022 צפויה להיות שנת המהפך בישראל. זו תהיה תוצאה של הבשלת כמה מהלכים במקביל: הראשון הוא הפריסה המהירה של סיבי האינטרנט האופטיים בארץ, שעולה על כל הציפיות המוקדמות וזוכה לעידוד ממשרד התקשורת. בבת אחת נעלמים חבלי הלידה של שירותי הסטרימינג, שנבעו מהעדר פס רחב: מההמתנה המעצבנת ל"עלייה" של התוכנית עד קפיאות מוזרות של התמונה ואיכות שידור נמוכה. חיבור ישיר לפס רחב של 1 ג'יגה פותר את הבעיה.

בנוסף, הטלוויזיות החכמות החדשות, במיוחד בשנתיים האחרונות, הן למעשה מחשב לכל דבר: חוץ משקע מובנה לכניסת רשת, לצורך חיבור ישיר לאינטרנט, רובן מגיעות עם סטרימר פנימי ומערכת הפעלה לכל דבר, ואפילו עם מעבד חזק וזיכרון רחב — לעתים אפילו עם יכולות הקלטת תכנים — שהופכים את הניווט במכשיר לחלק וידידותי, כמו בסמטארטפון. רוצים נטפליקס? לחיצה על האייקון המתאים ואתם בפנים.

ההתפתחות הטכנולוגית מתחברת היטב עם התמורות התרבותיות שחולל עידן האינטרנט בעולם: הצופה החדש בטלוויזיה כבר לא מתיישב בכורסה, לוחץ על כפתור ההפעלה וצופה בהכנעה במה שבחרו ספקית הטלוויזיה או ערוץ מסויים לשדר לו כרגע. הוא שולט בתוכן: בוחר במה שהוא רוצה לצפות, בזמן הנוח לו ובתנאים המתאימים לו.

כל ארבע ספקיות ה"טלוויזיה רבת הערוצים" הקיימות בישראל נפגעות כמובן מן המפץ הגדול הזה: הן מתבשמות מן העובדה ש־38% מהישראלים עדיין נאמנים לצפייה הישירה, אבל קהל הצופים הצעיר הולך ומגלה שהן, איך לומר, מיותרות. כולן נלחמות על צופים. yes איבדה מאז 2010 כ־18 אלף מנויים; לפי ההערכות, ב־HOT, חברה פרטית שלא מפרסמת נתונים, המספר גבוה אף יותר. סלקום ופרטנר, שנכנסו לתחום הטלוויזיה עם שירותים מבוססי אינטרנט בתקווה לקושש רווחים מול ההפסדים הגדולים בתחום הסלולרי, התחילו יפה אבל כבר לא מצליחות לגייס מנויים חדשים במספרים משמעותיים.

טכנית וטכנולוגית, yes ו־HOT הוותיקות מוכנות לעידן החדש: הן עוברות בהדרגה לשידורים מבוססי אינטרנט, נפתרות מהכבלים ומהלוויין ומהממירים היקרים והגדולים, ושתיהן פיתחו מותגים זולים — נקסט ב־HOT וסטינג ב־yes — שמציעים שירות "רזה" וזול יותר, עם פחות תכנים. רק שלשום יצאה yes עם אפליקציית צפייה לסמארטפון, שמאפשרת גם הורדה של סדרות וסרטים. אבל המודל הוותיק לא השתנה אצל שתיהן, ולא ברור אם בטווח הארוך הוא יאפשר להן לשרוד.

השבוע נחשף ב"גלובס" כי סלקום ופרטנר שוקלות איחוד בשירות הטלוויזיה. שתיהן מבינות, שגם אם המגמה העולמית איחרה להגיע לארץ, השנה היא תנחת פה בגדול. הישראלים אולי אוהבים את ה"טריפל", שמעניק אינטרנט וטלוויזיה בחבילה זולה אחת, אבל הם מתחילים להבין שמרכיב הטלוויזיה בו מתחיל להיות מיותר. סלקום פנתה לפרטנר, בפרטנר מסתייגים בינתיים.

פרטנר, אגב, חזתה את המציאות החדשה: בניגוד לסלקום, היא לא בחרה להיות תאומה של yes ו־HOT ולהציע למנוייה אוקיינוס של תכנים יקרים, והעדיפה מודל המכונה "סופר אגרגייטור", שמספק בעיקר מימשק נוח וגישה פשוטה ממקום אחד לכל שירותי הסטרימינג שתרכשו. הבעיה היא, שהמשתמש המתוחכם של 2022 לא זקוק גם לזה: טלוויזיה חכמה או סטרימר זול יעשו את העבודה.

דיסני פלוס: תשאלו את הילדים

מי שמרגישה על בשרה את מחיר ריבוי אופציות הסטרימינג בעולם, היא כמובן מלכת התחום ומנהיגת המהפיכה, נטפליקס. ימים אחרי שהודיעה על העלאת מחירים בישראל, נטפליקס העלתה השבוע את תעריפיה גם בארה"ב ובקנדה. התחרות העזה מחייבת. בעקבות ההצלחה של דיסני פלוס, נטפליקס חוותה בשנה האחרונה ירידה בקצב גידול המנויים שהורגלה אליו, ובעקבות זאת — ירידה במחיר המניה שלה. לחברה שמשקיעה 17 מיליארדר דולר (!) בשנה בסדרות וסרטים חדשים, לירידה כזו יש תג מחיר.

מה כל־כך אטרקטיבי בשירות הסטרימינג של דיסני, שבתוך שנתיים וחצי הצליח לגרוף 116 מיליון מנויים ב־61 מדינות, ולאיים על השליטה הבלתי מעורערת נטפליקס?

תשאלו את הילדים: ההסבר הוא שילוב של מאגר התכנים העשיר שמציעה דיסני — סדרות וסרטים מבוקשים לכל המשפחה, שהפכו לחלק מהקלאסיקה העולמית — עם שחרור מתוזמן היטב של סדרות מלהיבות חדשות. השירות מציע בינתיים כ־500 סרטים וכ־700 פרקי סדרות, שרובם נושאים את המותגים המוכרים שנרכשו על־ידי דיסני עם השנים, ומחולק גם לעולמות התוכן המבוססים עליהם: דיסני, מלחמת הכוכבים, מארוול, פיקסאר, ונשיונל ג'יאוגרפיק. מצטרפות אליהם גם ההפקות של חברות פוקס המאה ה־20, כמו "אקס־מן" וסדרת "עידן הקרח". מעבר לאוצר הקלאסי שלה, דיסני פלוס נהנתה משתי עונות מצליחות של סדרת הספין־אוף מ"מלחמת הכוכבים", מערבון החלל "המנדלוריאן".

במקור, דיסני פלוס אמורה היתה לנחות אצלנו כבר בסוף 2021. החברה גייסה עובדים, וכבר העבירה לתרגום ולדיבוב כ־5,000 שעות תוכן. אבל השקת השירות במזרח אירופה ובמזרח התיכון נדחתה ליולי־אוגוסט 2022.

HBO Max: בעיית זכויות

לא ברור עדיין אם היריבה, HBO Max, תגיע לישראל קודם לכן או מאוחר יותר. שירות הסטרימינג הצעיר של תאגיד וורנר מדיה — הושק רק במאי 2020 — ענק במיוחד, וגם יקר ממתחריו בארה"ב. הוא מציע מבחר עצום של סדרות וסרטים מקוריים של HBO, את כל הסרטים של אולפני וורנר, את סרטי גיבורי הקומיקס של DC ועוד. בין השאר מדובר בסדרות להיט ותיקות כמו "חברים" (כולל פרק האיחוד), "משחקי הכס", "סקס והעיר הגדולה" ו"הסופרנוס", וכן סדרות חדשות כמו "יורשים" ו"אופוריה". גם סרטי הארי פוטר וליגת הצדק — סופרמן, וונדר־וומן ובאטמן — נכללים במאגר שלה.

אף ש־HBO Max הושקה כבר בשש מדינות באירופה היא לא תושק השנה בכמה מדינות מרכזיות כמו בריטניה, צרפת, גרמניה ואיטליה, בשל הסכמי זכויות שחתמה HBO בעבר עם חברות מקומיות. לחברה חוזי הפצה ותיקים גם עם ספקיות טלוויזיה בישראל, ויש רק לקוות שאלה לא יעכבו את הגעת השרות לארץ.

אפל TV פלוס: "עסק צדדי נחמד"

מי שכבר פועל בישראל מזה שנתיים הוא שירות הטלוויזיה של אפל, אפל TV פלוס. למרות התקוות הגדולות שתלו בו וההשקעה הגדולה של יצרנית האייפון, השירות — בעולם ובוודאי בארץ — אפילו לא מתקרב להדחת נטפליקס מהפסגה. לפי ניתוח שהתפרסם השבוע ב"אקונומיסט", אפל גם לא רוצה בכך: אפל TV פלוס תופס רק נתח זעיר מעסקיה. עם שווי שוק של 3 טריליון דולר, היא מרוויחה בחודש אחד מה שנטפליקס מרוויחה בשנה. מבחינתה, שירות הסטרימינג הוא עסק צדדי נחמד, שעוזר לה למכור את מכשיריה, משאיר לקוחות נאמנים בסביבה, ומחזק את המותג.

לאפל TV אין ספריה גדולה במיוחד של סדרות וסרטים, אבל נזקפות לזכותה כבר כמה סדרות להיט כמו "טד לאסו" ו"תוכנית הבוקר" עם ג'ניפר אניסטון וריס ווית'רספון. באחרונה הפיקה סרט חדש — Killers of the flower moon של מרטין סקורסזה, עם ליאונרדו דיקפריו ורוברט דה נירו, סדרת ריגול בשם "סוסים איטיים" עם גרי אולדמן, וסדרת מדע בדיוני בשם Wool.

פריים וידיאו (אמזון): שר הטבעות בדרך

למרות הנוכחות המינורית שלו בישראל, שירות פריים וידיאו של אמזון פועל כאן מ־2017, מוסתר בצילה של נטפליקס. בשנה הקרובה רק המנויים שלו יזכו לצפות בסדרות המדוברות "גלגל הזמן" ו"שר הטבעות: טבעות הכוח", הסדרה היקרה ביותר שהופקה אי פעם, בהשקעה של 430 מיליון דולר לפרק.

לפני כחצי שנה רכשה אמזון את אולפני הסרטים MGM — מהלך שמחזק אותה מיידית מול שלוש המתחרות העיקריות. MGM היא בת כ־100 שנים, ומחזיקה בזכויות על יותר מ־5,000 סרטים ו־17 אלף שעות של תכנים טלוויזיונים. בין הלהיטים שלה — סדרת סרטי ג'יימס בונד, סרטי "רוקי", "הפנתר הוורוד", "ההוביט", ורבים אחרים. סדרות הטלוויזיה הקלאסיות שהופקו ב־MGM כוללות את "סיפורה של שפחה", "פארגו" ו"הישרדות". בניגוד לאפל, אמזון מפתה מנויים חדשים באגרסיביות: רק בשנה החולפת היא השקיעה 11 מיליארד דולר בתכנים שהפיקה בעצמה.

פרסומות בהתאמה אישית

ואחרי כל אלה, ולמרות ההאטה במנויים וייקור השירות, נטפליקס עדיין מובילה את שוק הסטרימינג העולמי בענק עם כ־214 מיליון מנויים. לא ברור אם היא ומתחרותיה בישראל מודעות להפתעה שמכינה להן המדינה: על־פי המלצות ועדה שהקים בנושא, משרד התקשורת מתכוון לחייב ספקיות טלוויזיה הפועלות בארץ — גם חברות זרות — להשקיע בהפקות בישראל בשיעור של בין 4% ל־6.5% מרווחיהן. החובה תחול על ספקיות שמרוויחות בארץ החל מ־300 מיליון שקל בשנה.

ארגוני היוצרים, אגב, טוענים שהרף נמוך מדי. האם נטפליקס, למשל, מרוויחה כבר בישראל 300 מיליון שקל? לא ברור. המשמעות היא, שאת הכסף לשוק המקומי ימשיכו להפריש בעיקר YES, HOT, קשת, רשת והתאגיד, אבל כיוון שיזכו מעתה להקלות, הן יחוייבו להוציא הרבה פחות והשוק רק ייפגע.

אגב, אם כיום נראות לכם דקות הפרסומת הארוכות בערוצי 11 עד 14 כסיוט לעומת הצפייה ה"נקייה" בשירותי הסטרימינג — המלצות אותה ועדה מתירות גם לספקיות הטלוויזיה לשלב תוכן פרסומי ושיווקי בתכנים שלהן. ואם פרסומות, אז למה לא בהתאמה אישית? הנה, עוד שינוי בחוויית הצפייה הצפוי השנה.

שירותי טלוויזיה זרים בישראל 2022

נטפליקס214 מילון מנויים

השקה בישראל: 2017

מחיר חודשי:

מ־33 שקל

פריים וידיאו (אמזון)

175 מיליון מנויים

השקה בישראל: 2017

מחיר חודשי:

6 דולר

אפל TV פלוס

118 מיליון מנויים

השקה בישראל: 2020

מחיר חודשי:

מ־5 דולר

דיסני פלוס

116 מיליון מנויים

צפי להשקה בישראל: השנה

מחיר חודשי בארה"ב: מ־8 דולר

HBO Max

74 מיליון מנויים

צפי להשקה בישראל: השנה

מחיר חודשי בארה"ב:

מ־10 דולר

https://m.yediot.co.il/Articles/6066175
...

לפי דעתך למה לא מספרים שם על השירותי סטרימינג הנוספים שצריכים אולי גם בשנת 2022 להיות בישראל של

רשת עם דיסקברי
פאראמונט פלוס?
הבעיה היא שככל שיש יותר חברות סטרימינג אז מי שרוצה לראות יותר תכנים הוא אולי משלם לכמה חברות עוד כסף.
אולי זה יכול להגדיל את הפיראטיות?

מאיר.חן · שליחה 28/01/2022 4:14

כתוב פה שחוץ מהכניסה של דיסני פלוס לישראל אז שככל הנראה במהלך שנת 2023, ששירות HBO Max יהיה זמין בישראל,
"הכניסה של דיסני פלוס ושל שחקנים נוספים דוגמת HBO Max, ככל הנראה במהלך 2023,
https://www.globes.co.il/news/article.a ... 1001400098
אז אם מה שכתוב שם בקשר לנושא של שירות HBO Max בישראל זה נכון אז
לפי דעתי, העיכוב של שירות HBO Max לישראל זה אולי בגלל עניין של הסכמי שידור של התכנים שלה בישראל, ובעוד כמה מדינות באירופה כמו, בריטניה, צרפת, גרמניה, איטליה.
ולפי דעתי זה אולי גם נכון בקשר לשירות הסטרימינג פאראמונט פלוס של תכני חברת CBS בישראל.

מאיר.חן · שליחה 03/02/2022 0:48

בינתים ב HBO Max הכריזו,
שב 8 במרץ, השירות שלהם יתרחב לעוד מדינות באירופה,

יכול להיות שאולי רק בשנת 2026 השירות הזה יגיע גם לישראל.

"WarnerMedia has set a 190-country target for HBO Max by 2026.) ".

https://variety.com/2022/tv/global/hbo- ... 235167468/