השנה ביקרנו ב-CES 2025 שבלאס ווגאס בלב כבד ואחרי שנה אזרחית קשה במיוחד בישראל. התערוכה מהווה סוג של אסקפיזם נדיר שמראה שהעולם ממשיך בדרכו גם כשאנחנו עסוקים בעניינו, חשובים ככל שיהיו. כשחזרנו, קיבלנו כמה הערות מעניינות – לא כתבתם כמעט בכלל על מסכים ואיפה כל מערכות האודיו והסמארטפונים שאנחנו רגילים לראות בתערוכות כאלה?!
איפה המסכים?
אז בהחלט השנה ראינו הרבה פחות דגש על המסכים החדשים. החברות כולן היו שם, סמסונג, LG, פנסוניק, סוני, הייסנס ו-TCL. כולם היו שם ולכולם היו מסכים בתערוכה, אבל הדגשים היו אחרים:
- סמסונג – רק בחדרי ה-innovation הפרטיים שמחוץ לרצפת התערוכה הם הציגו את היכולות החדשות שלהם. מסכי QD OLED בהירים יותר עם החזרי אור מופחתים. בתערוכה עצמה החברה העדיפה להדגיש את האקוסיסטם של פיתרונות האינטגרציה שלהם ושמה את SmartThings על הבמה הראשית. ראינו שם כל מני אינטגרציות, חסכון בחשמל, תקשורת עם Matter ואפילו גרסאת SmartThings for boats עבור יאכטות וכן עבור רכבים. פחות רלוונטי לקהל הרחב ויותר חשוב לסמסונג בכדי ליצור את הקשרים המסחריים שהיא זקוקה בכדי לשמר את היתרונות שלה בתחום. המסך היחיד שקיבל במה קדמית היה ה-The Frame Pro, גרסא חדשה של המסך שמציג אומנות, כאשר הגרסא החדשה מקבלת פאנל מעודכן ועם תאורת miniLED מסגרתית שמיועדת להראות את האמנות במיטבה, אך בוודאות יש לחברה מסכים הרבה יותר איכותיים לוידאו. בנוגע למסכי ה-מיקרו-LED הענקיים, עדיין אין לנו באמת מחיר למרות שהחברה מאמינה שיושקו בפועל בסוף 2025 או תחילת 2026.
- LG – החברה הראתה תצוגה מרשימה ב-CES, אך מעבר לספקטקל של תצוגות שקופות, מסכים שמודולים מהם זזים וסוג של שנדליר מטורף חצי שקוף, פחות ראינו דגש והכרזות על מסכים בפועל. המסך שהלהיב את המבקרים היה StandByMe 2, גרסא של מסך שניתנת לניוד. בקיצור, החברה הציגה רכבי קונספט ופחות התמקדה השנה במוצרים בפועל ובהכרזות.
- סוני – אם הייתם נכנסים לביתן של סוני או למסיבת העיתונאים ולא הכרתם את החברה הותיקה הזו, ספק שהייתם יודעים שהיא מייצרת מסכים ואלקטרוניקה. הביתן של סוני התמקד בקונספטים וברעיונות שקשורים יותר ליצירת תוכן. היו שם מתקנים ליוצרי סרטים, מוצרים לאפקטים, מצלמות מקצועיות לקולנוע והרכב קונספט שלהם עם הונדה – ה "אפילה" (זה נשמע יותר טוב באנגלית) שקיבלה מחיר בפועל, אך לא יודע איך ומתי היא תושק. גם כאן, הדגש של החברה הוא בדגש שלה על זה שהיא מתעלה מעל מוצרי אלקטרוניקה ומתמקדת בתוכן ובשירותים לחברות. לא סתם בשנים האחרונות ההכנסות של החברה ממוצרי האלקטרוניקה יורדים משנה לשנה וההכנסות שלה משירותים אלטרנטיביים עולים במקביל. מדובר בחברה בתהליך עמוק של שינוי מודל עסקי.
- פנסוניק – החברה הותיקה הזו התמקדה בשנים האחרונות בפתרונות אנרגיה לרכבים, טעינה, בטריות, ערים חכמות, ובעצם הכל חוץ מאודיו וקולנוע ביתי. לדברי החברה, הרווחיות בתחום היא אפסית ולא היה להם ערך נוסף ולכן הם יצאו מהתחום בחלקים גדולים של העולם. בפועל הם השאירו וחיזקו את חטיבת Technics שהיא חטיבת האודיו של החברה והשאירה את נושא המסכים על אש קטנה. השנה הם חזרו לתחום, למרות שעדיין בקטנה לעומת שאר העיסוקים שלהם. בחדר נידח בפינת התערוכה הם הציגו את היתרונות שלהם בתחום ה-OLED, עם פאנלים רב שכבתיים חדשים של LGD שמספקים יותר מידע על הטכנולוגיה מאשר LG עצמם. בישראל כנראה לא נראה את המוצרים הללו בשנים הקרובות בשל העלמותה של היבואנית הותיקה יורוקום והעובדה שהמותג כרגע בסוג של לימבו בישראל ובמקומות אחרים בעולם.
- TCL – היצרנית הזו היתה מהבודדות ששמו את הדגש על איכות תמונה ומוצרים בפועל וגם הכריזה על מוצרים בתערוכה. ראינו מספר מודלים של מסכים, כולל מסכי 98", 115" וכן מסכי microLED בגודל 163" שכרגע, בדומה לשאר היצרנים, לא מיועדים עדיין למכירה ביתית. נראה שמבחינת איכות תמונה, החברה עברה קפיצה טכנולוגית מהותית והם מתמקדים בזה ובמתן ערך למוצרים (ולא רק בתחרות המחירים בלבד). האמת שהופתענו מהתצוגה החזקה והעובדה שהאסטרטגיה של החברה עובדת כל כך טוב.
- הייסנס – החברה הציגה מצגת מרשימה בהכרזות שלה במסיבת העיתונאים, והציגה גם את מותג Toshiba הותיק שכיום תחום הוידאו שלה נמצא בבעלות הייסנס. למרות שהמוצרים ממש מעניניים, דווקא המוצרים שמוצגים בתערוכה מיועדים בעיקר לשוק האמריקאי ולכן פחות רלוונטים לנו כאן בארץ (אנחנו מקבלים גרסאות מאוד שונות של המסכים הללו).
אודיו
בתחום האודיו, למעט במתחמים קטנטנים בתערוכה, כמעט ולא ראינו הופעות של חברות גדולות.
- הרמן קרדון – החברה הזו שהיא פני האודיו של סמסונג, בעיקר הופיעה בקונטקסט של אודיו לרכב.
- יצרני האודיו הותיקים – פיוניר, אונקיו וכו' – או שלא הופיעו בכלל או שהתמקדו בעיקר באודיו לרכבים.
- יצרני אודיו העילית שפעם היו בסוויטות יוקרתיות בונישן, נעלמו לחלוטין מהשטח ובמקומם יצרנים מקומיים של ציוד מחשבים וגיימינג תפסו את החדרים הללו.
- ברצפת התערוכה פשוט לא ראינו אודיו, אולי חוץ מחברת SVS המוכרת בישראל היטב, וכן חברת Audeze כמעט ולא ראינו חברות רציניות שעוסקות באודיו. נראה שזה תחום שכרגע יש עליו פחות דגש.
סמארטפונים ומצלמות
איפה כל הסמרטפונים? האמת שהם נעלמו לחלוטין מהתערוכה. למרות שיש הרבה יצרנים, כולל סמסונג, סוני, TCL ועוד שמייצרים סמאטרפונים הם די נעלמו מהשטח. ראינו מספר יצרנים סיניים שהציגו כל מני מכשירים שהם "מוקשחים" או עמידים במיוחד, התחום הזה נעלם לחלוטין מהתערוכה כמו גם טאבלטים. זה נהיה כל כך סטנדרטי שזה לא מעניין יותר.
כך גם לגבי מצלמות. חברות כמו פנסוניק, ניקון וסוני הם יצרניות ענקיות של סנסורים ומצלמות מקצועיות. הביתן של ניקון כמעט ולא הציג מצלמות והתמקד בכל מני אטרקציות כמו עמדות צילום וסלפי… איפה המצלמות? איפה ההכרזות הגדולות? יוק. החברות מוכרות פתרונות, קונספטים ואקוסיסטם – זה כבר לא מעניין למכור מוצרים…
אז מה כן ראינו בתערוכה?
היו בהחלט טרנדים בתערוכה ששווה להתעכב עליהם:
- AI – כל מה שזז בתערוכה כולל רכיב AI, כאשר אנחנו עדיין לא ממש מבינים את המשמעויות של זה ואיך זה יקדם את האנושות קדימה. מה שבטוח הוא שהתחום הזה בפריחה חסרת תקדים.
- מחשוב – חברות כמו אינטל, MSI, ASUS, NVIDIA, לנובו – הציגו פתרונות מחשוב מרתקים ומעניינים. נראה שהם מתרחבים, נותנים פתרונות חכמים יותר ל-AI, כולל פתרונות on device כמו המחשבים החדשים של AI של אינטל, פתרון Digits של Ndivia ועוד. זה תחום שפורח ממש עכשיו, ואת התוצאות נראה בשנים הקרובות.
- רובוטים וליווי אישי – התערוכה היתה מלאה בזרועות רובוטיות ששיחקו שח, הכינו קפה, ויצאו מהרובוט השואב בכדי להרים גרביים. העתיד הרובוטי מתקרב לאיטו והמכשירים הופכים חכמים יותר ויותר. הודות ל-AI יש עכשיו כיוון של "ליווי אישי" או AI companions והתערוכה היתה מלאה ברובוטים כמו Balle של סמסונג, ו-AIME של TCL, מוצרים שבעיקרם אמורים לחיות כחיות מחמד טכנולוגיות בבית איתנו ואשר אמורות ללוות אותנו לאולי גם לשלוט באורות ובמיזוג ולפקח על השינה שלנו בלילה.
- השואבים הופכים חכמים יותר – שואבים ומטהרי אוויר מתחילים לקבל יכולות כמו לנייד חיות, ידיים (Roborock) ורגליים (Dreame). אנחנו מתקרבים עוד ועוד לעולם שבו השואבים יהיו מסוגלים להזיז דברים ולנקות את הבית כולו באמת ולא רק להסתובב רנדומלית על הרצפה ולקרוא לעזרה כשהם נתקעים.
- משקפיים חכמים – ההצלחה הלא צפויה של משקפי Rayban Meta גרמה לאין סוף מעתיקנים שכולם כוללים מצלמות או תצוגות חכמות. ראינו משקפיים עם notification area, ראינו אין סוף משקפיים עם מצלמות ומשקפיים מתרגמים או מתמללים בזמן אמת על גבי הזכוכית את מה שקורה בעולם האמיתי. זה נראה עדיין מאוד בוסרי אבל אין ספק שזהו השעון החכם הבא – לכולנו יהיה משקפי שמש או משקפיים רגילים עם מידע מול הפנים בשנים הקרובות.
- טבעות חכמות – ה-Oura היתה יריית פתיחה מעולה, נראה שהתחום הזה תופס מומנטום. הוא פופולרי יותר אצל נשים וכאמצעי בקרה לבריאות (לא כושר או התעמלות, שם השעונים החכמים מככבים), בקרת שינה ומחזור.
- רכבים – תחום הרכבים החשמליים פורח, כאשר הונדה הציגה כמה מודלים מרתקים. גם מובילאיי הישראלית (בבעלותה של אינטל) הציגה מספר פתרונות ורכבים שמשתמשים בפתרונות שלה. רכבים השתלטו על אולם LVCC West הענק ושם שני דברים בלטו – הרכב דמוי ה-Cybertruck של אקספנג שמהבגאז שלו יוצא מין הליקופטר-רחפן כזה שהרכב הוא המטען וההאנגר שלו. כרגע עדיין לא ברור מתי הרכב יושק, אבל מחיר יש כבר – 300,000 דולר בארה"ב יקנו לכם הליקופטר ורכב על עם טווח של 600 מיילים (עדיין לא ברור אם צריך רשיון טיס לחלק המרחף). הלהיט השני היה של חברת ג'ון דיר שהציגה פלטפורמה AI חכמה לכלי עבודה כבדים בשטח. דמיינו מחצבה שהמשאיות והטרקטורים בה כולם אוטונומיים – חופרים בהר, עוקפים מכשולים, ממלאים אפר ומעבירים אותו. כל המערך הזה בשליטה מרוחקת של מנהל עבודה אחד. דמיינו מערכת קטיפה של ירקות / פירות שאין בה אנשים והכל בה אוטונומי או מנוהל מרחוק. לדברי החברה, צוואר הבקבוק של עבודות עפר, בניה וחקלאות הוא מחסור בידיים עובדות (יתכן שזה בגלל מדיניות מחמירה כנגד מהגרים, הידיים העובדות של התחומים הללו). הפיתרון של החברה אמור לאפשר לכל העבודות הללו להתנהל עם מינימום ידיים עובדות ועם מעבר לעבודה על ידי מכונות שעובדות 24/7.
