אינסטגרם החליטה שהסלון שלכם צריך עוד מסך עם גלילה אינסופית. החברה הודיעה הבוקר על Instagram for TV, אפליקציה חדשה שמביאה את ה-Reels לטלוויזיות חכמות. הרעיון פשוט: במקום לגלול באינסטגרם על הטלפון בזמן שהטלוויזיה רצה ברקע, תוכלו פשוט להעביר את הגלילה למסך הגדול.
ההשקה מתחילה היום בארצות הברית, אך רק על מכשירי Fire TV ו-Fire Stick של אמזון. ישראלים, כרגיל, יצטרכו להמתין. אינסטגרם הבטיחה שהאפליקציה תגיע למדינות נוספות ולפלטפורמות נוספות בהמשך, אך לא נתנה מועד קונקרטי.
מעניין לציין שזו לא הפעם הראשונה שאינסטגרם מנסה לכבוש את המסך הגדול. חלק מכם בוודאי זוכרים את IGTV, הניסיון הכושל מ-2018 ליצור פלטפורמת וידאו ארוכה שתתחרה ביוטיוב. הפרויקט הזה נסגר בשקט ב-2022 אחרי שהתברר שאף אחד לא באמת השתמש בו. הפעם, אינסטגרם למדה מהטעויות ומתמקדת ב-Reels, הפורמט הקצר שבפועל עובד.
האפליקציה החדשה די פשוטה. אתם מתחברים עם חשבון האינסטגרם הקיים שלכם, או יוצרים חשבון חדש רק לטלוויזיה אם אתם לא רוצים שההיסטוריית הצפייה של המשפחה תשבש לכם את האלגוריתם. אפשר להוסיף עד חמישה חשבונות שונים, כך שכל אחד בבית יכול לקבל המלצות מותאמות אישית.
ה-Reels עצמם מאורגנים בערוצים לפי נושאים: מוזיקה, ספורט, טיולים, קומדיה, רגעים ויראליים ועוד. זה די דומה לדרך שבה אפליקציות כמו YouTube או Netflix מארגנות את התוכן, רק שבמקום סרטים או סרטונים ארוכים, מדובר בקליפים של עד שלוש דקות.
למעשה, המהלך הזה הוא חלק ממירוץ גדול יותר על המסך הגדול. יוטיוב כבר זמן רב השקיעה בפיתוח חוויית הטלוויזיה שלה, והיא מובילה בתחום הזה. גם TikTok מתנסה בפלטפורמות טלוויזיה, ואפילו X (לשעבר טוויטר) ניסתה להשיק אפליקציית טלוויזיה ב-2024, אבל היא כבר לא עובדת על רוב הטלוויזיות.
למה כל הרשתות החברתיות פתאום רוצות להיות על הטלוויזיה? התשובה היא כסף. שוק הפרסום בטלוויזיות מחוברות (CTV) צומח מהר, והוא צפוי להשתוות לשוק הפרסום ברשתות חברתיות עד 2028. כשמותגים מוציאים כסף על פרסום בטלוויזיה, הרשתות החברתיות רוצות חתיכה מהעוגה.
אינסטגרם אמרה שכרגע לא יהיו פרסומות באפליקציית הטלוויזיה, אבל טסה ליונס, סגנית נשיא המוצר באינסטגרם, אמרה שזה משהו שהחברה תשקול בעתיד. כלומר, בואו נהיה כנים, הפרסומות יגיעו. זו רק שאלה של זמן.
ראוי לציין שאינסטגרם טוענת שהיא שמעה ביקוש גדול לצפייה ב-Reels על טלוויזיה. לדברי ליונס, משתמשים סיפרו שהם כבר משקפים את המסך של הטלפון לטלוויזיה כדי לצפות ב-Reels עם חברים. האפליקציה החדשה אמורה לפשט את התהליך הזה ולהפוך אותו לחוויה יותר נוחה.
אינסטגרם גם מתכננת להוסיף תכונות נוספות בחודשים הקרובים. בין היתר, הם בודקים אפשרות להשתמש בטלפון כשלט רחוק, דרכים חדשות לעבור בין ערוצים, ופידים משותפים עם חברים. זה נשמע כמו ניסיון ליצור חוויה חברתית יותר סביב הצפייה בסרטונים קצרים.
השאלה המעניינת היא האם אנשים באמת ירצו לצפות ב-Reels על הטלוויזיה. הפורמט של סרטונים קצרים נוצר בעיקר למסך הטלפון, למצב אנכי, לגלילה מהירה. הצפייה על מסך גדול בסלון היא חוויה שונה לגמרי. זו לא בדיוק אותה הרגשה של לגלול בטלפון במיטה.
מצד שני, יוטיוב הוכיחה ש-Shorts שלה עובדים טוב גם על טלוויזיה. אנשים צופים בהם לא מעט, ואולי יש פה משהו בטענה של אינסטגרם שאנשים אוהבים לצפות בסרטונים קצרים ביחד עם חברים או משפחה.
לגבי ישראלים, כרגע אין תאריך קונקרטי להשקה בארץ. אינסטגרם אמרה רק "מדינות נוספות בהמשך", וזה יכול להיות חודשים או שנה. גם הרחבה לפלטפורמות נוספות מעבר ל-Fire TV של אמזון לא קיבלה מועד. צפו ש-Roku, Google TV, LG ו-Samsung יגיעו בסופו של דבר, אבל זה ייקח זמן.
המהלך הזה הוא בעצם המשך לאסטרטגיה של מטה (החברה האם של אינסטגרם) להתחרות ב-TikTok ויוטיוב בכל חזית אפשרית. אחרי שהשיקו את Reels ב-2020 כתגובה ל-TikTok, עכשיו הם לוקחים את זה צעד קדימה ומנסים לכבוש את הסלון. אדם מוסרי, ראש אינסטגרם, כבר רמז על המהלך הזה באוקטובר כשאמר: "אם ההתנהגות והצריכה של הפלטפורמות האלה עוברות לטלוויזיה, אנחנו צריכים לעבור לטלוויזיה גם".
בפועל, Instagram for TV זמינה להורדה חינם מחנות האפליקציות של אמזון למי שיש לו מכשיר Fire TV או Fire Stick בארצות הברית. שאר העולם, כולל ישראל, יצטרך להמתין בסבלנות ולהמשיך לגלול בטלפון בינתיים.
